還有一個(gè)月就是米奇的93歲生日了，這個(gè)陪伴了好幾代人的經(jīng)典動(dòng)畫(huà)明星，即將于2023年失去自己的著作權(quán)保護(hù)，意味著米奇將不再獨(dú)屬于迪士尼。

除了《汽船威利號(hào)》版米奇將會(huì)在 2023 年過(guò)期，唐老鴨（2029）、高飛（2027）、《白雪公主與七個(gè)小矮人》（2032）、《木偶奇遇記》（2035）、《小飛象》（2036）和《小鹿斑比》（2037）等經(jīng)典動(dòng)畫(huà)和其中角色形象都將逐漸進(jìn)入公共創(chuàng)作領(lǐng)域，成為社會(huì)共有財(cái)產(chǎn)。對(duì)于迪士尼而言，這無(wú)疑是個(gè)大災(zāi)難。

01

米奇，迪士尼動(dòng)畫(huà)王國(guó)的開(kāi)始

正如華特·迪士尼所說(shuō)：一切都是從一只老鼠開(kāi)始的。1928年米奇誕生，于動(dòng)畫(huà)影片《汽船威利號(hào)》首次登場(chǎng)大銀幕，至今米奇在全世界共有超過(guò)130種語(yǔ)言版本，并在1978年成為首位將名字刻在好萊塢星光大道的動(dòng)畫(huà)明星。

米奇，中國(guó)人更習(xí)慣稱之為米老鼠，創(chuàng)作原型來(lái)自于喜劇大師卓別林，是迪士尼最受歡迎的動(dòng)畫(huà)IP。至今為止，可愛(ài)陽(yáng)光的米奇已經(jīng)為我們帶來(lái)了93年的歡聲笑語(yǔ)，是好幾代人共同的童年回憶。

歷經(jīng)93年，米奇在迪士尼動(dòng)畫(huà)王國(guó)的地位依舊無(wú)法撼動(dòng)，這到底是為什么呢？

動(dòng)畫(huà)作品多元化。動(dòng)畫(huà)明星造就了迪士尼的產(chǎn)業(yè)鏈，迪士尼也因動(dòng)畫(huà)明星的受歡迎程度獲得了商業(yè)價(jià)值賦能。在迪士尼的官方定義中，米奇是一個(gè)陽(yáng)光可愛(ài)的大明星，有著圓圓的腦袋和身體。一開(kāi)始在《汽船威利號(hào)》中，米奇的經(jīng)典衣著是紅色襯衣、短褲和黃色鞋子；到了《奧普瑞劇場(chǎng)》，米奇戴上了一雙至今都沒(méi)有脫下來(lái)的白色手套；在20世紀(jì)30年代，米老鼠又“穿”上了若干較為復(fù)雜的衣服。在那個(gè)彩色電影剛剛起步的時(shí)代，服裝的顏色不僅能增加畫(huà)面的表現(xiàn)力，也掩蓋了米老鼠瘦弱的身體和四肢，賦予他接近于人類兒童的身材，關(guān)節(jié)的動(dòng)作也容易處理得更為自然。

在《幻想曲》之后，米老鼠的形象仍然在以肉眼不易分辨的速度緩慢“進(jìn)化”。他的頭部逐漸變大，在身高中所占的比例增加，讓軀干和腿乃至手臂逐漸顯得短粗；同時(shí)，他的臉頰變得渾圓，從而使鼻子縮短。所有這些專屬于嬰兒的“幼體特征”的組合，會(huì)讓成年人覺(jué)得嬰兒“可愛(ài)”，而這種感覺(jué)的心理機(jī)制，讓大多數(shù)人特別是兒童認(rèn)為米老鼠可愛(ài)、友善和值得信賴的原因。

米奇角色的塑造，無(wú)疑是成功的。93年來(lái)版本不斷更迭的米奇，有著樂(lè)天派的性格，多元的外觀變化，即使現(xiàn)在米奇和他的朋友們已經(jīng)很久沒(méi)有登上大銀幕了，也依然保持朝氣蓬勃，為迪士尼不斷創(chuàng)造收益，絲毫不會(huì)影響米奇的商業(yè)價(jià)值。

動(dòng)畫(huà)作品全齡化。作為全球最大、市值最高的影視企業(yè)巨頭之一，迪士尼的初期作品米奇和他的朋友們唐老鴨、布魯托等，均是以兒童和女性為主要受眾創(chuàng)作的。雖然靠著“小手拉大手“的運(yùn)作模式，吸引了無(wú)數(shù)家長(zhǎng)和小孩成為粉絲受眾，但不可避免的，還是出現(xiàn)了受眾斷層。

為了擴(kuò)大受眾人群，迪士尼開(kāi)始由兒童受眾向全齡化受眾輻射。這些年迪士尼先后收購(gòu)了皮克斯、漫威、盧卡斯影業(yè)，比如《瘋狂動(dòng)物城》《蜘蛛俠》《星球大戰(zhàn)》《冰雪奇緣》《尋夢(mèng)環(huán)游記》《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》等現(xiàn)象及票房電影，就是成功的案例代表，不僅打破了迪士尼原本更偏向女性和兒童的受眾短板，還創(chuàng)造出了成人和兒童獲得樂(lè)趣的平衡點(diǎn)。

動(dòng)畫(huà)IP授權(quán)化。今天我們到處可以看見(jiàn)米奇形象出現(xiàn)在T恤衫、水杯、文具、包包等各種生活用品上，然而在上個(gè)世紀(jì)20年代，那是商業(yè)模式的一個(gè)巨大創(chuàng)新。

據(jù)華特·迪士尼回憶，1929年一位商人在紐約的一家旅館找到了他，并提出以300美元的價(jià)格，希望把米奇的樣子印在小孩子用的鉛筆盒上。那時(shí)的華特·迪士尼剛剛創(chuàng)業(yè)不久，急需用錢(qián)，所以他收下了300美元。這是米奇IP被授權(quán)賺的第一桶金，也是今后影響米奇IP授權(quán)化的開(kāi)端。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，迪士尼僅在大中華區(qū)就授權(quán)了超過(guò)2萬(wàn)個(gè)SKU的米奇形象產(chǎn)品，包含化妝品、服飾、玩具、食品、家居等多個(gè)品類?！懊灼妗边@一個(gè)獨(dú)立IP憑借極高的辨識(shí)度和認(rèn)知度每年能幫迪士尼進(jìn)賬56億美元，不論是國(guó)際大牌還是新老國(guó)牌都上新了米奇款新品，比如 GUCCI、VANS、波司登、新生代潮牌COCOTREE等。

對(duì)于迪士尼來(lái)說(shuō)，將米奇IP授權(quán)化，不僅能夠賺取豐厚的利潤(rùn)，還成為維持米奇IP生命力的重要原因。根據(jù)2021發(fā)布的《全球最賺錢(qián)的50個(gè)IP》榜單顯示，米奇位居TOP4，其中零售額高達(dá)795.31億，遠(yuǎn)超4.57億的票房收益和2.93億的家庭影音收益。

02

失去米奇，迪士尼還能走多遠(yuǎn)

作為迪士尼公司最賺錢(qián)的IP形象，米奇和他的朋友們帶領(lǐng)更多迪士尼系列動(dòng)畫(huà)IP作品從大熒幕走向線下實(shí)景娛樂(lè)，僅僅花費(fèi)27年。1955年全世界第一座迪士尼主題樂(lè)園在美國(guó)開(kāi)業(yè)，截止目前全球已經(jīng)有6座迪士尼樂(lè)園，并被大家稱作“地球上最快樂(lè)的地方”。

如今2年之后，米奇和他的朋友們的著作權(quán)將失去法律保護(hù)，但好在迪士尼擁有米奇的獨(dú)家商標(biāo)保護(hù)，每十年續(xù)一次。而且93年來(lái)只要提起米奇就會(huì)想到迪士尼，即使米奇未來(lái)走入公共創(chuàng)作領(lǐng)域，大家也只會(huì)記得迪士尼的米奇。

況且隨著迪士尼公司不斷推陳出新，迪士尼公主系列、漫威系列等王牌IP依舊飽有鮮活的生命力，迪士尼動(dòng)畫(huà)依舊是未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)的IP王國(guó)。