在不確定性因素較多的環(huán)境下，求穩(wěn)成為最大的確定性。

2023年，很多人的年度關(guān)鍵詞是“穩(wěn)”：工作穩(wěn)定、感情穩(wěn)定、投資穩(wěn)定。穩(wěn)定，是摘取收獲的前提，在投資這件事表現(xiàn)得格外明顯。

在市場持續(xù)波動的環(huán)境下，很多投資者對穩(wěn)健類理財尤為青睞。拿偏穩(wěn)健的貨幣基金來說，中國證*投資基金業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，截至2023年10月末，貨幣基金規(guī)模為11.69萬億元，較上一年末增加了1.24萬億元。

馬上就到農(nóng)歷新年了，很多人都會收到年終獎、項目獎金，除了犒賞自己、饋贈親友，理財自然就成為明確的需求。穩(wěn)投資，是一種更聰明的理財。價值投資理論奠基人本杰明·格雷厄姆，就在所著的《聰明的投資者》中表示，穩(wěn)健比最優(yōu)更重要。

不過，要真正做到穩(wěn)健投資并不容易，它需要用戶、平臺、市場三方面的支點——用戶層面，要做到“邏輯上的升維”和“決策上的降維”;平臺方面，要有“產(chǎn)品服務化”和“服務產(chǎn)品化”的思維；市場層面，“有形的手”和“無形的手”要一起抓。

三個支點，撐起穩(wěn)健理財。

過去五年，國內(nèi)個人理財投資的需求越來越旺盛。

從根本上處看，這源于中國經(jīng)濟在保持穩(wěn)定增長，居民財富持續(xù)積累，催生了更多的理財需求。艾瑞研究院數(shù)據(jù)顯示，中國個人可投資金融資產(chǎn)規(guī)模從2018年147萬億元，預計增長到2023年的243萬億元，年復合增長率約為10.6%。

伴隨著財富的積累，理財市場也在同步擴大。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年11月底，中國理財市場存續(xù)規(guī)模26.20萬億元，較年初增長3.87%。具體來看，投資者的理財行為呈現(xiàn)兩個趨勢：

一個是越來越趨于穩(wěn)健理性，另一個是偏愛互聯(lián)網(wǎng)理財平臺。

《2022中國個人投資者投資行為分析報告》顯示，理性且穩(wěn)健的投資風格在金融市場中占據(jù)主導地位，68%的個人投資者將“需要承擔的風險”列為首要考量因素，其次才是產(chǎn)品的歷史業(yè)績、預期收益。

這是因為，一方面理財市場的投資者，本身就偏向穩(wěn)健。作為類存款的替代，理財以低波動、穩(wěn)健風格為主。國信證券數(shù)據(jù)顯示，當前理財產(chǎn)品的投資者中個人投資者占比達98.87%，風險偏好較低，對凈值高波動承受力較小。

另一方面，當下經(jīng)濟、金融和就業(yè)市場的不確定性因素仍較多，為追求安全性和應對風險，更多的投資者趨于理性，偏向穩(wěn)健理財。

趨于穩(wěn)健的投資者，普遍也在選擇互聯(lián)網(wǎng)理財平臺。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)理財用戶自2015年以來持續(xù)增加，從2.4億人增至2022年的6.7億人。

2014年之后，京東金融、螞蟻財富、度小滿金融、天天基金等第一代互聯(lián)網(wǎng)理財平臺相繼成立，開啟了互聯(lián)網(wǎng)理財?shù)摹皢⒚蓵r代”。

傳統(tǒng)理財平臺，通常存在操作繁瑣、受時間和地域限制、信息透明度不高、無法覆蓋大眾用戶等痛點，而互聯(lián)網(wǎng)理財平臺憑借移動互聯(lián)等優(yōu)勢，正好能夠解決這些痛點，因此獲得青睞。

在各類互聯(lián)網(wǎng)理財平臺中，主要分為兩類。一類是京東金融、螞蟻財富這類靠近電商消費的平臺。由于電商支付跟用戶資金直接連接，催生出了現(xiàn)金管理和理財需求。還有一類是度小滿金融、天天基金這樣靠近移動搜索的平臺，它們在搜索和流量承接上更具優(yōu)勢。

前不久，一條“男子靠副業(yè)月入過萬仍做公交司機”的詞條登上了微博全榜熱搜第七。這位來自山東青島的劉先生，透露自己的一個“賺錢秘籍”，就是在京東金融App等互聯(lián)網(wǎng)理財平臺上進行穩(wěn)健投資。通過購買穩(wěn)健類的基金、黃金和股*等理財產(chǎn)品賺取收益。

流水不爭先，爭的是滔滔不絕。越來越多的普通投資者，愿意通過互聯(lián)網(wǎng)理財平臺做到穩(wěn)健投資、積少成多，實現(xiàn)長期主義。

穩(wěn)健，是許多投資者的首要目標。但是，要真正做到穩(wěn)健理財，其實并不容易，至少需要三個方面的支點。

1、市場：無形的手和有形的手

一個人的命運，既要看個人奮斗，也要看歷史進程。同樣的，對于普通投資者來說，一個穩(wěn)定增長的宏觀市場是實現(xiàn)穩(wěn)健理財?shù)那疤帷?/span>

可以看到，在宏觀調(diào)控和自由競爭的雙重助力下，國內(nèi)理財市場呈現(xiàn)穩(wěn)定增長趨勢。比如，存款和理財市場，具有一定的蹺蹺板效應——存款利率下調(diào)，能間接推動理財市場增長。隨著2023年年末存款利率持續(xù)下調(diào)，理財相較于定期存款的超額收益優(yōu)勢在提升，進而帶動市場穩(wěn)定增長。

政策也在支持理財市場的穩(wěn)定發(fā)展，國務院《關(guān)于推進普惠金融高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》中專門提到，要滿足居民多元化資產(chǎn)管理需求，構(gòu)建類別齊全、策略豐富、層次清晰的理財產(chǎn)品和服務體系。

2、用戶：“邏輯升維”和“決策降維”

在一個穩(wěn)定增長的市場里，并非所有投資者都能做到穩(wěn)健理財。《一點財經(jīng)》認為，關(guān)鍵要做到：

邏輯升維和決策降維。

邏輯升維，就是多做研究，提升認知。

很多人之所以在理財上不夠穩(wěn)健，主要原因就是存在知識盲區(qū)。掃掉盲區(qū)，就是掃除不確定性、提升穩(wěn)健性。就像劉先生在閑暇時候會在京東金融App上看理財資訊和基金走勢，和京東金融社區(qū)諸多網(wǎng)友交流理財經(jīng)驗，這就是升維邏輯的方式。

當然了，學習本身是反人性的，要讓人主動去掃除知識盲區(qū)，本身存在一定的困難，有的互聯(lián)網(wǎng)理財平臺在這上面發(fā)揮出了技術(shù)優(yōu)勢。比如，京東小金庫用技術(shù)把相對復雜的理財概念，簡單地呈現(xiàn)在用戶面前，通過便捷的操作方式降低了理解成本。

決策降維，就是決策數(shù)量和執(zhí)行動作越少越好。

因為只有在更少、更重要的變量分析上做到最好，才能提高投資準確性和穩(wěn)健性。部分普通投資者有理財規(guī)劃，但往往情緒高于理性，存在明顯的“知行不合一”，這就很難做到穩(wěn)健。

3、平臺：產(chǎn)品服務化和服務產(chǎn)品化

互聯(lián)網(wǎng)理財平臺，作為連接用戶和市場的關(guān)鍵渠道，在提升投資穩(wěn)健性上能夠發(fā)揮出作用。

但是，有些平臺把重心放在了單純的線上化導流和獲客，而不是為用戶理財行為提供決策支持，奠定穩(wěn)健基礎，這對于行業(yè)進步來說是個阻礙。

當然了，還有些互聯(lián)網(wǎng)理財平臺也期望做好“連接者”的角色，但實際落地效果卻不佳。在《一點財經(jīng)》看來，互聯(lián)網(wǎng)理財平臺要真正幫助投資者提升穩(wěn)健性，要具備產(chǎn)品服務化和服務產(chǎn)品化的思維。

產(chǎn)品服務化，是指能夠站在為用戶服務的角度來設計產(chǎn)品。很多普通投資者關(guān)注的是安全性和流動性，京東小金庫底層是貨幣基金，屬于較為安全的投資類型，且支持隨存隨取，具有很強流動性。

服務產(chǎn)品化，是指把服務變得像標準化產(chǎn)品一樣交付給用戶。比如，有的互聯(lián)網(wǎng)理財平臺，將用戶的投資行為具象化、體系化，然后提供標準化的服務。

可以說，“市場、平臺、用戶”構(gòu)成了穩(wěn)健理財?shù)娜齻€支點，缺一不可。

風險投資，看起來大風大浪，而互聯(lián)網(wǎng)理財更像細水長流。但其實，它在用戶、商業(yè)、社會三個層面都能創(chuàng)造巨大價值。

業(yè)內(nèi)已經(jīng)形成一個共識：提升投資者獲得感，是資本市場的長期健康發(fā)展的基礎。

如何提升獲得感?一個是穩(wěn)健的收益，另一個是收益之外的體驗。在體驗上，互聯(lián)網(wǎng)理財平臺能夠創(chuàng)造獨特的用戶價值。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，數(shù)據(jù)是如同石油一般的重要原料。在合規(guī)的前提下，利用用戶的行為數(shù)據(jù)、歷史信息，更能理解用戶的需求。在此基礎上，互聯(lián)網(wǎng)理財平臺能夠為用戶匹配合適的金融產(chǎn)品，提升用戶的理財體驗，這恰恰是京東、阿里、騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所擅長的。

更進一步看，由于京東、阿里的電商屬性，京東金融、螞蟻財富等平臺跟支付緊密掛鉤，從而能支付場景上創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)體驗。京東小金庫支持多種付款場景，包括京東線上購物、生活繳費以及理財購買等。螞蟻財富在阿里生態(tài)內(nèi)的多個場景下，也能提升付款便捷性。

金融的本質(zhì)是流通。

傳統(tǒng)的理財平臺，由于門檻較高、操作繁瑣，反而在推動流通性上動力不足?；ヂ?lián)網(wǎng)理財平臺則憑借信息化、數(shù)字化，加快了資源的流通，創(chuàng)造了更大的商業(yè)價值。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國互聯(lián)網(wǎng)理財行業(yè)市場規(guī)模高達13萬億元。

眼下，互聯(lián)網(wǎng)理財平臺仍然以貨幣基金主導，預計未來在政策引導和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的智能化驅(qū)動下，互聯(lián)網(wǎng)理財平臺將向權(quán)益類凈值型產(chǎn)品進化，更接近財富管理的本質(zhì)。同時，隨著中國經(jīng)濟增長和投資者金融知識水平的提高，互聯(lián)網(wǎng)理財市場預計將會繼續(xù)增長，創(chuàng)造巨大的商業(yè)價值。

社會要發(fā)展，穩(wěn)定是前提。同時，社會又是由一個個獨立的個體組成的。他們的生活穩(wěn)定了，社會也就會更加穩(wěn)定，發(fā)展的腳步也會更加扎實。

有些人通過京東金融、螞蟻財富等互聯(lián)網(wǎng)理財平臺，實現(xiàn)了穩(wěn)定生活。這種平臺的助力也是在間接地助推社會發(fā)展，迸發(fā)社會價值。

這正如管理學大師德魯克所認為的，企業(yè)是社會的器官，任何企業(yè)得以生存，都是因為它滿足了社會某一方面的需要，為社會提供獨特的價值。

在資本海洋中，永遠存在不確定性因素，關(guān)鍵在于如何選擇合適的船只應對風浪。

從2014年，國內(nèi)開啟互聯(lián)網(wǎng)理財?shù)摹皢⒚蓵r代”后，十一年間來行業(yè)和平臺在持續(xù)發(fā)展，投資者也在持續(xù)收獲。這是一場互惠互利、共生共贏的遠航?；ヂ?lián)網(wǎng)理財平臺，也已經(jīng)被驗證能夠成為穩(wěn)健的船只。