“養(yǎng)兒不防老，防曬才防老?！?/span>

進入五月之后，氣溫逐漸上升，夏天的腳步更加近了，防曬產(chǎn)品又熱起來了。

這些年，隨著防曬觀念的深入人心，作為物理防曬“新秀”的防曬衣越來越有演變?yōu)椤跋募緲?biāo)配”之勢，火熱的防曬市場吸引著眾多品牌爭相涌入。

而對于這個“防曬黑科技”，不少消費者仍心存疑問：防曬衣的實際效果如何？我們真的需要防曬衣嗎？如何挑選一件合適的防曬衣？……

我們需要什么樣的防曬衣？

防曬衣這種功能性服裝到底是如何產(chǎn)生的？

現(xiàn)代防曬衣的靈感最早來自國外的皮膚風(fēng)衣/防風(fēng)夾克。在2007年之后，國產(chǎn)品牌蕉下。對其加以改造升級，開創(chuàng)了現(xiàn)代防曬衣，但當(dāng)時防曬衣還是聚焦于女性群體消費需求。幾年后，隨著消費者防曬意識的建立和防曬消費場景的豐富，消費者的防曬需求迅速增長，消費群體也不斷擴大，由女性擴展到男性和兒童。

近兩年，通過品牌營銷在社媒平臺上的加熱，防曬衣已經(jīng)相對普及，市場從供給側(cè)推動轉(zhuǎn)變?yōu)樾枨髠?cè)驅(qū)動，消費者防曬意識增強，“怕曬星人”恨不得全副武裝，避免自己的皮膚暴露在陽光之下。隨之而來的是市場體量的增長，以及更加激烈的市場競爭。

防曬衣，顧名思義是一款能夠提供“防曬”功能的衣服。而不同人群對防曬衣的功能需求卻不盡相同。

戶外作業(yè)人士更注重“防曬”屬性；都市麗人希望防曬衣在做到對紫外線日常防護的同時能兼做到更好搭配各種衣服；男性群體則普遍更希望擁有一款輕便、耐穿的防曬衣。

圖片源自蕉下官方微博

除了滿足不同人群的需求，好的防曬衣應(yīng)該都要具備一些共性：要四季都能穿，滿足春夏秋冬不同的穿著需求；要在室內(nèi)、戶外、辦公室等場景下都能穿；在具備防曬的功能性需求外，還要具備透氣、輕便、清涼等體感。

那么，這些指標(biāo)要如何把控？這些特質(zhì)有沒有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)呢？

“行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”誰來制定？

4月7日，艾瑞咨詢聯(lián)合輕量化戶外生活方式品牌蕉下發(fā)布《中國防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》（下稱《白皮書》）。

《白皮書》中指出，一件合格的防曬衣需要在UPF數(shù)值、紫外線阻隔率、涼感系數(shù)、透氣率、耐洗度和克重等六大維度上，滿足消費者在不同天氣、體感、功能和場景下的需求，為消費者帶來全面科學(xué)的防曬體驗。

一件防曬衣，最重要的功能就是“防曬”。想要避免曬黑和曬傷，就要有超強的隔離紫外線功能。最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國各地的年均日照時數(shù)在3-8小時，在防曬衣熱賣的夏季，日照時數(shù)會更長。比如，北京夏至日的日照時長為14小時，那么防曬衣最好選擇能提供12h+的。《白皮書》中顯示，UPF50+及99%的紫外線阻隔率方可提供全面日曬防護。

隨著防曬衣設(shè)計風(fēng)格越來越“日?；?，消費者年均穿著防曬衣的時長也在增加——目前這個數(shù)字是4.6個月/年，其中，高頻穿著防曬衣的時長為2.3個月。高頻穿著防曬衣時段的清洗頻次約為1.7次/周。那么防曬衣的材質(zhì)從技術(shù)層面就應(yīng)該滿足反復(fù)清洗后防曬指數(shù)不會減少這一基本要求?！栋灼分辛炕诉@一需求——當(dāng)下的防曬衣耐洗度應(yīng)達到“水洗30次，依舊UPF50+”。

在防曬衣的其他維度上，《白皮書》也提出了專業(yè)的細分標(biāo)準(zhǔn)。

透氣性上，防曬衣透氣性數(shù)值需要達到180mm/s，才能在防曬的同時保證穿著不悶熱；涼感系數(shù)上，扁平型的錦綸材料涼感效果更好，0.18-0.20為防曬衣涼感基礎(chǔ)系數(shù)。

其實在《白皮書》之前，行業(yè)中的多個品牌就已經(jīng)開始注重防曬衣各項系數(shù)專業(yè)度的提升。一些品牌在UPF值、紫外線阻隔率和涼感系數(shù)上有明確的公開描述；少數(shù)品牌在耐洗度上也有說明。

如今消費者對防曬衣的期待，始于“防曬”卻不限于“防曬”。一件防曬衣可能不僅要適用于戶外運動，還要適合日常通勤、外出旅行等不同生活場景。這就要求防曬衣除了符合材質(zhì)和防曬性能上的要求，在設(shè)計上還要兼顧實用性和美觀性，方便收納折疊、具備多種穿著方式等。

現(xiàn)在《白皮書》將這些標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)地整理出來，不僅能幫助消費者在選購防曬衣時，快速找出符合自己要求、質(zhì)量合格的產(chǎn)品；還能幫助行業(yè)內(nèi)的頭部品牌增強影響力，為中小品牌提升產(chǎn)品力提供前進方向；幫助整個市場更加透明化、更具專業(yè)規(guī)范性、健康有序發(fā)展。

搶占用戶心智，品牌各出“奇招”

防曬衣行業(yè)發(fā)展至今，市場上已經(jīng)呈現(xiàn)出多元化競爭的品牌格局。不僅有蕉下這樣專注防曬服飾的新消費品牌，還有優(yōu)衣庫和波司登這種常服品牌，始祖鳥、駱駝這類的傳統(tǒng)戶外品牌，以及垂類防曬品牌、運動品牌，共同形成了防曬衣市場的主流類型競爭的局勢。

為了搶占用戶心智，品牌們各出“奇招”。

作為防曬衣品牌的引領(lǐng)者，蕉下敏銳地關(guān)注到行業(yè)痛點，聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布了《中國防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》，率先公布防曬衣六維標(biāo)準(zhǔn)和可量化參數(shù)，并由《中國消費者報》聯(lián)名倡議，首次提出了防曬衣品類的底線標(biāo)準(zhǔn)。

白皮書中防曬衣的六維標(biāo)準(zhǔn)

戶外品牌駱駝，在4月26日晚，將大西北的沙漠戈壁灘搬進了品牌直播間，品牌代言人親臨現(xiàn)場，上演了一場別開生面的“冷白皮防曬秀”。他們將產(chǎn)品與環(huán)境深度融合，讓用戶深入了解這款既能滿足日常防曬需求，又能匹配戶外專業(yè)人群的防曬衣。

在4月18日北京國際電影節(jié)的“電影與時尚單元，波司登在北京燕山腳下的雁棲湖畔舉辦全球首個防曬衣大秀。五一假期期間，波司登更是帶著防曬衣產(chǎn)品亮相北京草莓音樂節(jié)現(xiàn)場。自2022年開始，波司登這個一向做冬季生意的品牌就將觸手伸向夏季防曬衣領(lǐng)域，推出了多款高端防曬衣。目前已經(jīng)有不少分析機構(gòu)把防曬衣定位成波司登品牌的第二曲線。

隨著防曬衣消費需求的提升，各品牌已經(jīng)或主動或被動地加入這場“產(chǎn)品升級”的風(fēng)暴之中，除了防曬性能的保障，現(xiàn)在市面上的防曬衣在外觀、面料、輕薄程度等方面均已實現(xiàn)迭代升級。畢竟，誰都不想成為這場比賽的loser。想要在防曬衣市場突圍，就必然要提升洞察力和產(chǎn)品力，“大力”出奇跡。

參考資料

⑴《又翻車？浙江近日抽檢防曬衣，部分產(chǎn)品防紫外線性能不達標(biāo)》

⑵《《中國防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》發(fā)布，這屆消費者開始認(rèn)真研究“防曬衣參數(shù)”了》

⑶《防曬衣行業(yè)亟須提升透明性和規(guī)范性》

⑷《防曬衣這么卷，高價的波司登能突出重圍么？》