通關(guān)一年，這個春節(jié)，出境游終于等來了短暫的“報復(fù)性消費”。

出境游的預(yù)訂，往往更早一些。去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，相較往年，2024年免簽國家的增多讓不少人選擇先訂酒店再關(guān)注機票價格。早在2023年12月中旬，春節(jié)期間境外酒店預(yù)訂量就開始明顯增長，1月10日左右進入出境游酒店預(yù)訂高峰，機票預(yù)訂高峰預(yù)計將在1月底。時隔4年，春節(jié)重新成為全球旅游消費旺季。在去哪兒平臺上，泰國、日本、中國香港、馬來西亞、新加坡、韓國、中國澳門、澳大利亞、印度尼西亞、阿聯(lián)酋是熱門目的地。

總的來看，隨著政策端改善以及出境航班供給恢復(fù)，出境游人次持續(xù)回升。中國旅游研究院預(yù)計2024年出入境旅游人次和國際旅游收入將分別超過2.64億人次、1070億美元。截至2024年1月30日，出境航班已恢復(fù)至2019年同期的69.35%。

與此同時，有分析認(rèn)為，今年春節(jié)假期長達(dá)8天，“最長”春節(jié)假期驅(qū)動春節(jié)出境游市場回暖，旅游市場有望迎來“五年來最熱出境游”。各大旅游網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)出境游訂單整體同比去年增長近20倍，和國內(nèi)春節(jié)假期出游的核心主題是避寒游、冰雪游如出一轍，大火的出境旅游目的地除了反季節(jié)目的地澳大利亞、新西蘭、南非等主要目的地外，北歐極光系列主題產(chǎn)品、歐洲冰雪跟團游等產(chǎn)品銷售情況也較好。

其中值得注意的是，因飛往歐洲的航線增班，到歐洲深度游成為2024年春節(jié)出境游的新方向。據(jù)統(tǒng)計，飛往歐洲的航班量已恢復(fù)至2019年的90%，飛往法國、意大利、德國等國家的航線增班較多。從去哪兒平臺春節(jié)境外酒店預(yù)訂來看，俄羅斯、西班牙、意大利、英國、法國的酒店預(yù)訂量更高。

在這個春節(jié)，北歐五國仿佛與東三省形成情感的共鳴，熱度一路飆升。在去哪兒平臺上，與十一假期相比，瑞典、挪威、芬蘭、丹麥、冰島機票預(yù)訂排名均上升了10名以上，其中，瑞典上升了16名，挪威上升了14名。

01

東北穩(wěn)居春節(jié)熱門旅游目的地C位

2024年2月15日晚，伴隨著一首“回家”的薩克斯曲，共計運營61日，累計接待游客271萬人次的第25屆哈爾濱冰雪大世界，正式與游客揮手告別。

冰雪大世界遠(yuǎn)超往年的接待游客數(shù)量，折射出哈爾濱在這個冬天的火熱景象。

這個冬天，哈爾濱成功取代淄博，成為新晉頂流城市。除了在社交平臺上相關(guān)話題經(jīng)?！鞍园瘛蓖?，這股熱度甚至席卷投資市場。

一方面，隨著哈爾濱的“出圈”，二級市場的長白山、大連圣亞等東北文旅股接連漲停。在上海證*交易所和深圳證*交易所的投資者互動平臺上，關(guān)于冰雪旅游和東北旅游的問題數(shù)量也遠(yuǎn)超往日。

另一方面，哈爾濱趁著這波熱度，也把招商引資搬上了日程。圍繞冰雪季招商，哈爾濱擬召開45場招商活動，并梳理了科技、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、冰雪旅游等幾個領(lǐng)域的百余個可投項目。2023年12月，黑龍江進一步設(shè)立了總規(guī)模200億元的產(chǎn)業(yè)投資引導(dǎo)基金，首期70億元。引導(dǎo)基金將通過“母子基金”模式運作，聚焦構(gòu)建高質(zhì)量“4567”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，重點支持產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展，助力打造重點產(chǎn)業(yè)集群。

進入2024年，哈爾濱的熱度絲毫不減，甚至帶動起了整個東北地區(qū)的旅游熱度。對于剛過去的2024年春節(jié)游而言，更是如此。

先看國內(nèi)整個旅游市場的表現(xiàn)情況。數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)國內(nèi)旅游市場呈現(xiàn)出量價齊升的態(tài)勢。其中，避寒游和冰雪游成為兩大熱門主題。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月5日，春節(jié)國內(nèi)單程含稅機票均價為833元，國內(nèi)游訂單整體預(yù)訂量同比去年增長了134%。而在熱門目的地中，東北、云南、廣東、海南等地備受游客青睞。

值得一提的是，冰雪游在冬季旅游中呈現(xiàn)出就近高頻、提前籌備、半徑擴大的趨勢。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間滑雪團隊游產(chǎn)品訂單量同比去年增長16倍，大多滑雪客群目前仍集中在300公里內(nèi)進行滑雪運動。

攜程《2024 春節(jié)旅游市場預(yù)測報告》顯示，春節(jié)假期旅游相關(guān)訂單同比增長超7倍，其中冰雪游產(chǎn)品訂單量同比增長超10倍，長春、白山、吉林、延邊均位居熱門目的地前列。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱、漠河、白山、延吉等地的假期旅游熱度同比漲幅均超過100%。根據(jù)眾信旅游數(shù)據(jù)，國內(nèi)冰雪游熱度創(chuàng)下新高，眾信旅游官網(wǎng)冰雪詞條搜索量同比增長 500%。

值得一提的是，今年春節(jié)是北京冬奧會后首個冰雪季，冰雪休閑旅游消費日益升溫，東北三省也順理成章成為“冰雪游”熱門目的地。其中，黑龍江出行人數(shù)1104.9萬人次，旅游收入117.7億元，同比分別上漲45.1%、105.7%，分別恢復(fù)至2019年同期水平的92.1%、80%。

有研究報告預(yù)測，2022至2023冰雪季中國冰雪休閑旅游人次將超過3億;2024至2025冰雪季有望達(dá)到5.2億，相關(guān)旅游收入將達(dá)到7200億元，形成“寒假熱、春節(jié)熱”的雙升態(tài)勢。

不僅如此，根據(jù)研究報告預(yù)測，未來冰雪休閑旅游市場將持續(xù)升溫。2022至2023冰雪季中國冰雪休閑旅游人次將超過3億，而到了2024至2025冰雪季，有望達(dá)到5.2億，相關(guān)旅游收入將達(dá)到7200億元。

02

東北“貴替”北歐，也火了

東北享受“潑天富貴”的同時，2024年開年以來，北歐國家也悄悄步入了觀賞極光的季節(jié)。

去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，為追求最佳觀賞效果，擁有巨大天窗的玻璃穹頂小屋、位于雪松林中的“樹屋”、帶桑拿房和全景天窗的“玻璃度假村”等特色酒店搜索量環(huán)比2023年年底均增長2倍以上。

據(jù)投資人賀晨回憶，當(dāng)其決定春節(jié)去歐洲旅行并辦理簽證手續(xù)時，哈爾濱還沒火起來?！霸疚沂怯媱澥フQ節(jié)期間去北歐的，但考慮到年底工作比較多，所以就定在了春節(jié)。畢竟今年春節(jié)放假比較多，再多請了幾天年假湊了半個月假期，能好好玩一圈了?！?/span>

當(dāng)賀晨在做北歐攻略時，哈爾濱火了。此后“不是北歐去不起，而是哈爾濱更有性價比”的段子在社交平臺層出不窮?！安恢朗遣皇撬惴P(guān)聯(lián)的原因，我在小紅書搜北歐攻略時，常常彈出來哈爾濱攻略的旅行筆記?！辟R晨看著小紅書上以圣·索菲亞教堂、圣·阿列克謝耶夫教堂等為背景墻的“雪國公主”照時，坦言的確有些恍惚，直言“優(yōu)雅，的確是優(yōu)雅?！?/span>

但賀晨依舊沒有改變行程，“作為i人，還是地廣人稀的地更適合我?！碑?dāng)然，嘴上說著是“看著人流就犯怵”的賀晨，最后選擇東北“貴替”北歐的原因，更多則因為，“4年了，可算能去得遠(yuǎn)一點了?！?/span>

或許對于選擇北歐的游客來說，無論什么地方再如何“莞莞類卿”，也終究不是自己所向之地。

在北歐酒店搜索量環(huán)比增長數(shù)倍的同時，歐洲其他國家也成了出境游熱門目的地。中歐國家瑞士便是其一。

日前，瑞士國家旅游局局長馬丁·尼德格爾一句“我姓瑞，歡迎哈爾濱來與我相會”的喊麥，成功讓瑞士火爆出圈，“瑞士申請加入文旅比拼”也一度成為網(wǎng)民熱議話題。彼時尼德格爾在接受采訪時表示，瑞士辦理簽證已經(jīng)恢復(fù)到了疫情前的水平，希望盡快吸引更多中國人赴瑞旅游，“瑞士希望盡快接待中國游客，簽證的辦理將非常容易、迅速，我們真的想在秋季和冬季吸引更多中國人?！?/span>

對此，哈爾濱文旅局局長回應(yīng)稱：“哈爾濱和瑞士既有相似的緯度和冰雪資源，又有不同的四季風(fēng)光和人文景觀。哈爾濱是中國最早開發(fā)冰雪和運營冰雪的城市，希望未來能和瑞士有更多的合作，歡迎您和瑞士的朋友們來到哈爾濱。”

隔空對話的效果立竿見影。去哪兒指數(shù)顯示，1月18日7時，瑞士蘇黎世的搜索指數(shù)躋身境外增速榜前十，同比上周增長109%，環(huán)比前1小時暴增756%。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至2024年1月17日，中國游客預(yù)訂春節(jié)假期前往瑞士旅游的訂單量同比2023年同期增長超20倍，較2019年同期增長約60%。主要客源地為上海、北京、廣州、深圳、杭州、成都、南京、蘇州、武漢、寧波。

旅游網(wǎng)站平臺途牛則表示，在冬季的歐洲長線游方面，西歐、東歐逐漸進入旅游淡季，相比之下，氣候更暖和的西班牙、葡萄牙等南歐方向以及擁有極光游、圣誕游、冰雪游等冬季特色主題的北歐方向的出游熱度較暑期及中秋國慶假期均有所提升。其中，2024年春節(jié)，北歐等熱門線路的旅游產(chǎn)品甚至早已售罄。

03

出境游市場，還在等

在2020年之前很長一段時間，中國游客都是海外熱門旅游目的地的頭號消費群體。五一、十一、春節(jié)等大小黃金周，常見中國游客擠爆海外旅游景點、橫掃免稅店的熱鬧場面。

但近年來，過去這種“盛況”已不見多日。外媒彭博社甚至在近日一篇報道中直指，曾經(jīng)海外游最大消費群體中國游客的消失，使全球旅游業(yè)在2023年損失近1300億美元。

猶記2023年1月8日，國家移民管理局優(yōu)化移民管理政策措施，開始有序恢復(fù)受理審批中國公民因出國旅游、訪友申請普通護照，此后全球多個國家的大使館、旅游局紛紛在社交平臺對中國游客發(fā)出邀請，“歡迎中國，我們的朋友?！彪S后于同年2月6日，文旅部發(fā)文稱試點恢復(fù)出境團隊游和“機票+酒店”業(yè)務(wù)。

中國游客時隔三年再次涌向世界，但距離出境游巔峰時期，仍相距甚遠(yuǎn)。國家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年全國移民管理機構(gòu)累計查驗出入境人員4.24億人次，同比上升266.5%;而2019年這一數(shù)據(jù)為6.7億人次，僅恢復(fù)至2019年同期的63%。另據(jù)攜程數(shù)據(jù)，2023年第三季度攜程出境酒店和機票預(yù)訂量恢復(fù)至2019年同期的80%左右。

隨著全球旅游業(yè)的逐步復(fù)蘇，出境游市場依舊是備受矚目的焦點。2024年春節(jié)出境游，無疑是檢驗整個2024年出境游市場一個試金石。

簽證困難和簽證速度慢，一直是出境游最大的攔路虎。不過，好消息是，免簽政策的實施為出境游市場帶來了立竿見影的效果。

據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，中國游客在春節(jié)期間赴新馬泰三國的旅游訂單同比增長超過15倍。其中，赴新加坡、泰國旅游訂單同比增長超過13倍，馬來西亞旅游訂單同比增長超過22倍。此外，航旅縱橫最新數(shù)據(jù)也顯示，受“新馬泰”接連免簽帶來的強刺激，截至1月29日，2024年春節(jié)假期國內(nèi)前往新加坡、馬來西亞、泰國的機票預(yù)訂量超15萬，環(huán)比增長了約15%。

只是，出境游市場影響因素畢竟是多樣的。野村經(jīng)濟學(xué)家在一份報告中稱，預(yù)計中國出境游需要兩到三年的時間才能恢復(fù)到疫情前水平，影響因素包括簽證和航班數(shù)量瓶頸，以及中國家庭財務(wù)狀況緊張等。

中國旅游研究院院長、文化和旅游部數(shù)據(jù)中心主任戴斌作主旨演講，則分析認(rèn)為，與復(fù)蘇快速轉(zhuǎn)入繁榮的國內(nèi)旅游市場相比，入出境市場可能還需要4—5個季度恢復(fù)上一個周期的高峰值。盡管對幾乎所有的ADS國家和地區(qū)都放開了旅行社經(jīng)營團隊旅游和“機票+酒店”業(yè)務(wù)，也對法國、德國、馬來西亞等6個國家試點了免簽入境政策，但是入出境旅游市場復(fù)蘇的政策效應(yīng)釋放，以及供應(yīng)鏈的全面修復(fù)還需要更多的耐心與努力。

但是，出境游市場仍值得期待。2023年10月27日，民航局發(fā)布了2023/2024年冬春航季航班計劃，支持和鼓勵中外航空公司恢復(fù)國際航班，積極提升共建“一帶一路”國家航班通達(dá)性，進一步便利國際經(jīng)貿(mào)合作和中外人員往來。2023/2024年冬春航季國際航線客運航班計劃量已經(jīng)恢復(fù)至上一航季的70.7%。

中國旅游研究院認(rèn)為，隨著更多國家實施對華免簽和航班增密后票價下降，出境旅游市場景氣必將得到大幅修復(fù)。

(賀晨為化名)