要問最近國內(nèi)哪座城市最火，除了甘肅天水，便是河南開封了。

前幾周，位于西北的天水剛憑借麻辣燙掀起旅游浪潮，讓第一波專程去覓食的游客大呼吃虧，原來，天水還有諸如麥積山這種天下無二的文史景觀。

三月末，八百公里之外的開封，又因為“王婆說媒”成為頂流。以愛為名，標(biāo)榜著單身萬歲的青年，不遠(yuǎn)萬里奔赴相親現(xiàn)場，不僅帶動了萬歲山景區(qū)的熱度，讓開封文旅又火了一把。

“前兩天去旅游的時候，萬歲山景區(qū)和清明上河園里擠滿了游客，不敢想象清明假期會有多少人?！闭憬慰拖蛐〗愀嬖V時代周報記者。

時代周報記者從同程旅行了解到，截至4月2日，開封旅游搜索熱度近兩周環(huán)比上漲130%，近一周酒店預(yù)訂量較去年同期增長33%，前往開封的火車票預(yù)訂量也出現(xiàn)明顯提升。

不僅如此，開封還入圍了攜程《2024年清明節(jié)旅游預(yù)測洞察》報告中清明節(jié)“黑馬旅游目的地”前十，甘肅天水也位列其中。

對于兩座小城的強(qiáng)勢突圍，同程研究院首席研究員程超功對時代周報記者表示，在如今這個旅游泛大眾化時代，旅游吸引物不再局限于大牌景區(qū)，而是分散于本土消費、大文娛的各個品類之中，呈現(xiàn)出多元化和碎片化的特點，這也是天水麻辣燙和開封“王婆說媒”受到年輕人喜愛的原因。

“其次，麻辣燙和‘王婆說媒’都是先從網(wǎng)絡(luò)上火起來的，網(wǎng)絡(luò)媒體具有最強(qiáng)的全民參與感，那就要求選取的傳播元素必須門檻低，適合全民參與，而美食以及傳統(tǒng)民俗活動恰好符合這樣的特征，”程超功說，這也是各地文旅部門為了適應(yīng)新媒體時代對營銷策略做出的適應(yīng)性創(chuàng)新。

天水3月旅游收入27億

“因為被短視頻里的麻辣燙吸引，三月初的時候我從西安出發(fā)。當(dāng)日往返天水，體驗了一場特種兵旅行。”

西安游客咕咕告訴時代周報記者，當(dāng)時天水的旅游熱度還不算高，游客數(shù)量不多，不過店家都很熱情。這一次體驗，她發(fā)現(xiàn)天水麻辣燙的做法和其他地區(qū)完全不同，著重于鹵料和拌料，“確實好吃”。

三月中旬，甘肅天水的麻辣燙在各大社交平臺迅速爆紅。

根據(jù)甘肅省文旅廳披露的數(shù)據(jù)，線上流量方面，截至3月31日17時，全網(wǎng)涉及“甘肅天水麻辣燙”“甘肅美食”“甘肅文化旅游”相關(guān)的短視頻和信息總點擊播放量達(dá)202.1億次、點贊量15.7億次、互動評論量9.8億次。

網(wǎng)絡(luò)熱度高居不下，天水接住了這“潑天的富貴”。

甘肅省文旅廳數(shù)據(jù)顯示，在整個3月，天水市累計接待游客464萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入27億元，較上年分別同比增長64.8%和67.2%。

咕咕的朋友也是被網(wǎng)上鋪天蓋地的短視頻所吸引?！拔遗笥咽巧现苋サ模粌H有熱心司機(jī)接送，飯店還會免費送飲品?！惫竟菊f。

關(guān)于為什么會選擇去天水旅行，咕咕表示，她一方面是想湊一下熱鬧，另一方面覺得去網(wǎng)紅城市可以節(jié)省做攻略的時間，直接根據(jù)網(wǎng)絡(luò)推薦去玩，既省時又省力。

“我覺得小城出圈的現(xiàn)象可以打破人們的固有認(rèn)知。比如過去，對甘肅旅游，我只熟悉蘭州這一個城市?，F(xiàn)在通過短視頻認(rèn)識了更多寶藏小城，而這些城市也得到了被看見的機(jī)會，從而帶動旅游業(yè)的發(fā)展?！惫竟菊f。

近日，清明假期臨近，民眾出游熱情高漲，甘肅天水旅游業(yè)也再度升溫。

據(jù)甘肅省文化和旅游廳消息，3月31日，天水市游客接待量達(dá)到3月以來最高峰，2區(qū)5縣共接待游客28.9萬人次。

隨著游客不斷涌入，當(dāng)?shù)鼐频曜∷迾I(yè)也迎來入住高峰。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，從平臺上清明期間預(yù)訂增速看，天水民宿預(yù)訂量同比2023年增超50倍，90后、00后游客為預(yù)訂主力軍。

圖片△ 清明假期，天水市區(qū)大部分酒店已被訂滿，只有少部分農(nóng)家樂 圖源：在線旅游平臺截圖

天水的火爆也帶動蘭州、酒泉等西北城市民宿預(yù)訂量增長超15倍。從客源地看，天水的民宿客群以蘭州、成都、西安等周邊城市為主。

4月3日，時代周報記者搜索線上旅游平臺發(fā)現(xiàn)，清明假期期間，天水秦州區(qū)和麥積區(qū)的大部分酒店被被預(yù)定一空。不少網(wǎng)友也在社交媒體表示，天水市區(qū)內(nèi)的酒店可選擇的已經(jīng)不多，現(xiàn)在只有一些民宿以及地理位置較為偏遠(yuǎn)的農(nóng)家樂。

而甘肅文旅也在抓緊這波熱度。

4月2日，甘肅省文化和旅游廳發(fā)布公告，宣布了本月助力天水麻辣燙的一系列演出活動計劃，包括大型綜藝晚會、戲曲晚會、大型公益演唱會等，共計逾40場。該活動將持續(xù)舉辦至5月30日，武威市、張掖市、甘南藏族自治州碌曲縣等甘肅多個城市，都將前往天水舉行文藝演出。

不管是游客熱情還是官方“寵粉”，都在顯示他們正在雙向奔赴，有望帶動天水旅游業(yè)在清明和五一假期有亮眼表現(xiàn)。

開封升級“寵客”服務(wù)

甘肅天水的熱度還沒降溫，800公里開外的河南開封頻頻登上熱搜。

這次唱響開封的不是鐵面無私辨忠奸的包青天，而是說媒的王婆。這位傳說中的“王婆”，用簡單高效的方式解開了很多大齡男女找對象的心結(jié)，吸引很多年輕人慕名而來。

同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，截至4月2日，因“王婆說媒”現(xiàn)象引發(fā)關(guān)注的開封萬歲山武俠城景區(qū)，在過去一個月內(nèi)其旅游搜索熱度呈現(xiàn)出爆炸性增長，環(huán)比漲幅超過22.7倍。

“王婆說媒”不僅帶火景區(qū)，更提升了開封文旅品牌知名度，帶動了開封旅游熱度上漲。

時代周報記者從同程旅行獲悉，截至4月2日，開封旅游搜索熱度近兩周環(huán)比上漲130%，近一周酒店預(yù)訂量較去年同期增長33%，前往開封的火車票預(yù)訂量也出現(xiàn)明顯提升。

為了抓住即將到來的小長假帶來的流量紅利，開封各部門也在不斷升級“寵客”服務(wù)。

4月1日，“開封王婆”所在的開封市龍亭區(qū)發(fā)布消息稱，該區(qū)發(fā)布六項舉措，包括：住宿餐飲“明標(biāo)價”，共享單車“隨心騎”，便民服務(wù)“一張圖”，游客訴求“幫到底”，外地車輛轄區(qū)公共單位“免費停”，外地車輛輕微交通違法“免處罰”。

不止龍亭區(qū)在行動。4月1日，開封市工信局召開文旅產(chǎn)業(yè)通信保障專題會議，就萬歲山景區(qū)、清明上河園景區(qū)等重點區(qū)域網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化和通信設(shè)施更新等工作進(jìn)行研究部署。

而為了保障游客的體驗，開封移動、聯(lián)通、電信等均通過技術(shù)創(chuàng)新、重點區(qū)域部署基站設(shè)備等方式，提升通信效率。目前，萬歲山景區(qū)及周邊每日可承載33.6萬用戶同時上網(wǎng)。

與近兩年一些出圈的小眾城市不同，開封作為中國歷史文化名城，擁有深厚的歷史底蘊(yùn)和豐富的旅游資源，一直以來都是國內(nèi)外游客的熱門旅游目的地，從去年到今年春節(jié)的多個假期中均有不錯的表現(xiàn)。

此外，根據(jù)百度指數(shù)的公開數(shù)據(jù)，從2023年4月截至目前，開封的搜索指數(shù)一直處于2000到4000的區(qū)間，與天水在出圈前的搜索指數(shù)保持在1000多這個數(shù)值進(jìn)行對比，能夠看出開封旅游市場具有不錯的知名度和游客基礎(chǔ)。

近日，開封提出要抓住“王婆說媒”等精品文旅項目火爆出圈的機(jī)遇，進(jìn)一步強(qiáng)化統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，加強(qiáng)運行調(diào)度，提升文旅服務(wù)質(zhì)量，推動開封文旅釋放長久吸引力，進(jìn)一步打造熱門網(wǎng)紅打卡地，把開封文旅出圈出彩好態(tài)勢延續(xù)下去。

不過，近段時間，“王婆說媒”引起爭議，加上“王婆”表演者趙梅接連工作引發(fā)身體不適，向游客“請假休整”。4月3日，時代周報記者致電萬歲山武俠城景區(qū)，工作人員表示，清明假期間《王婆說媒》將恢復(fù)正常演出，但王婆的扮演者趙梅可能還會繼續(xù)休息，時間大概一個月，暫時由其他演員代替。

先天優(yōu)勢加上流量降臨，開封這把“火”還能燒多久，值得期待。