2023年剛剛開始，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)就迎來了重磅消息。

從1月1日開始，愛奇藝正式上線云影院首映電影票房查詢系統(tǒng)，并首次公開了2022年云影院首映的電影年度票房情況。今后，業(yè)內(nèi)人士和普通用戶都可以通過該系統(tǒng)隨時隨地查看云影院日榜、年榜數(shù)據(jù)。同時，項目方也能閱覽到已上線項目的全生命周期數(shù)據(jù)明細、內(nèi)容熱度、用戶畫像等多個細分維度的數(shù)據(jù)。

盡管愛奇藝云影院成立不到兩年時間，卻在票房、熱度等數(shù)據(jù)透明化方面快速到達了比肩院線電影的程度，可以說，能夠有膽色踏出這一步，再次證明了愛奇藝為促進網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)進一步向前的決心。

長久以來國內(nèi)影視行業(yè)被詬病不夠工業(yè)化與透明化其實并非前端制作，而是像后端發(fā)行以及更尾端的收益結(jié)算上。事實上，只有當(dāng)參與其中的各方都有機會實現(xiàn)公平且合理的收益分享時，整個行業(yè)才有可能想著投資-回報-再投資的正向循環(huán)持續(xù)發(fā)展。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

當(dāng)然在甫一上線，整個查詢系統(tǒng)目前提供的數(shù)據(jù)還比較總體，不過愛奇藝副總裁、電影中心總經(jīng)理宋佳在接受采訪時表示，目前的愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影榜單的數(shù)據(jù)仍處于初級階段，后續(xù)還會有更多詳細數(shù)據(jù)視合作方的需求而進一步開放。

毫無疑問，愛奇藝此番率先實現(xiàn)平臺數(shù)據(jù)的透明化，勢必再一次引領(lǐng)整個網(wǎng)絡(luò)電影以及PVOD發(fā)行模式向前發(fā)展。從更宏觀的角度出發(fā)，長視頻行業(yè)在追求更加多元化營收的道路，需要的恰恰也是這類能夠讓各方共贏的商業(yè)決策而非簡單的竭澤而漁。

兩年不到，

“云影院”建立行業(yè)標準

回顧網(wǎng)絡(luò)電影將近十年的快速發(fā)展，隨著商業(yè)模式不斷優(yōu)化的恰恰也是各類數(shù)據(jù)的透明度持續(xù)提升。前者是網(wǎng)絡(luò)電影這一行業(yè)如今能夠成為長視頻業(yè)務(wù)生態(tài)重要一環(huán)的關(guān)鍵，而數(shù)據(jù)透明則直接代表著整個行業(yè)的工業(yè)化水平。

這些變化絕非一蹴而就，而是行業(yè)領(lǐng)頭羊持續(xù)推動下的結(jié)果，尤其是在幾個關(guān)鍵是節(jié)點上，敢于做出行業(yè)突破。

在商業(yè)模式上，愛奇藝其實就是最早提出網(wǎng)絡(luò)電影概念的長視頻平臺，并很快為網(wǎng)絡(luò)電影提供了分賬模式。

2021年，在美國流媒體紛紛開始大規(guī)模推行院網(wǎng)融合的內(nèi)容端D2C時，愛奇藝也首次將PVOD（付費點播）概念引入國內(nèi)長視頻行業(yè)，并且在同年推出了云影院品牌。

愛奇藝以PVOD模式推出的《征途》

2022年，愛奇藝再度修改網(wǎng)絡(luò)電影分賬模式，徹底取消了“6分鐘算一次有效點擊”的有效vv指標，調(diào)整為“按時長分賬”（SVOD），而云影院首映影片則采取PVOD+SVOD雙窗口期分賬的模式，大幅延長分賬期，此后還提升了云影院首映的分賬比例。

這種敢為人先的魄力同樣體現(xiàn)在對網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)據(jù)的公開化上。愛奇藝是最早開始公布月度、年度分賬票房數(shù)據(jù)的視頻平臺，也是最早將數(shù)據(jù)接入貓眼、燈塔兩大院線電影數(shù)據(jù)平臺的長視頻，今年，愛奇藝則再一次成為了第一個決定公開付費點播影片分賬票房數(shù)據(jù)的平臺。

就行業(yè)環(huán)境來說，從2022年進入2023年，整個網(wǎng)絡(luò)電影市場也呈現(xiàn)出厚積薄發(fā)的態(tài)勢。

盡管從絕對數(shù)量上來看，2022年整個網(wǎng)絡(luò)電影市場“冷靜”了許多，據(jù)云合數(shù)據(jù)提供給網(wǎng)視互聯(lián)的獨家數(shù)據(jù)顯示，2022年各視頻平臺上線網(wǎng)絡(luò)電影共394部。上新數(shù)量進一步縮減，較2021年減少了157部。不過從質(zhì)量與收益上來看，整個長視頻行業(yè)降本增效的效應(yīng)也相應(yīng)的輻射到了網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域。

圖源：愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影、云影院榜單

宋佳認為整個2022年對于云影院而言其實更多還是在做“基建”工作，進入2023年，如何持續(xù)帶來好內(nèi)容與制造爆款則是今年整個愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影的重點，“現(xiàn)在其實愛奇藝每個月的訪問用戶都是過億的，如果我們能有10%的用戶的轉(zhuǎn)化，我們就很容易達到1000多萬的購票的用戶，希望在短期之內(nèi)能夠有票房超過一個億的作品”。

率先一步實現(xiàn)數(shù)據(jù)的透明化無疑是接下來網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)環(huán)境持續(xù)健康邁向高質(zhì)量良性循環(huán)不可或缺的關(guān)鍵一步。

一個能讓創(chuàng)作者安心創(chuàng)作、讓用戶放心付費，讓平臺連接雙方，同時足夠透明的數(shù)據(jù)匯總為整個鏈條負責(zé)，一個足夠成熟的網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作與交易市場正在形成。從目前的市場環(huán)境來看，觀眾對于網(wǎng)絡(luò)電影的接受度正在明顯提升。

過去兩年里，網(wǎng)絡(luò)電影的豆瓣評分人數(shù)和整體口碑都在發(fā)生變化。據(jù)統(tǒng)計，2020年網(wǎng)絡(luò)電影分賬年榜Top10影片的豆瓣評分均在5.5以下，而到了2021年，Top10影片中有半數(shù)的豆瓣評分都超過了5.5，整體趨勢上在進步，并還出現(xiàn)了將近三萬人打分豆瓣至今依然保持在7分的《硬漢槍神》。

《硬漢槍神》劇照

整個2022年，雖然網(wǎng)絡(luò)電影整體產(chǎn)銷有所下降，卻依然出現(xiàn)了像《盲戰(zhàn)》和《目中無人》這樣叫好又叫座的內(nèi)容，愛奇藝所堅持的“冷靜增長”同樣也開始在網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)中生根發(fā)芽。

這些平臺參與出品的網(wǎng)絡(luò)電影，成為了扭轉(zhuǎn)口碑的關(guān)鍵，從而實現(xiàn)長久以來外界期望的網(wǎng)絡(luò)電影需要一兩部精品爆款來帶動整個市場對其印象的轉(zhuǎn)變。當(dāng)然就像宋佳在采訪中所提到的，平臺無法完全大包大攬，靠大采買去滿足各方需求，最終還是需要更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者投身到網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)中來，而愛奇藝云影院這兩年一直在做的，便是為所有人搭建好一個數(shù)據(jù)透明且規(guī)則清晰的在線交易平臺。

透明實現(xiàn)共贏，

數(shù)據(jù)助力網(wǎng)絡(luò)電影邁入新階段

如今不管是普通觀眾還是行業(yè)內(nèi)人士想要查看院線電影票房的各類數(shù)據(jù)似乎都是輕而易舉，只要在手機上點開貓眼專業(yè)版或是已經(jīng)從淘票票專業(yè)版改名燈塔專業(yè)版的軟件，就能找到幾乎所有與現(xiàn)在院線票房相關(guān)的數(shù)據(jù)。

但對于市場化已經(jīng)將近30年的中國院線電影來說，這樣級別的數(shù)據(jù)透明化也是直到六七年前才得以實現(xiàn)。

國家電影事業(yè)發(fā)展專項基金管理委員會辦公室在2015年10月才開通了一個微信公眾號，這也是國內(nèi)第一個官方的票房統(tǒng)計平臺，在那一年中國院線票房已經(jīng)突破了400億元大關(guān)。而這個平臺在當(dāng)時甚至都并不提供實時的院線票房，而是每天21：30分更新一次。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

在當(dāng)時隨著中國電影市場不斷創(chuàng)造新的紀錄，業(yè)內(nèi)人也一直在表達對票房數(shù)據(jù)的透明和公正的要求。一個是想更清楚地看到行業(yè)動態(tài)，一個是想更公正地收獲該有的票房成績。

之后隨著貓眼與淘票票在國內(nèi)電影票在線市場的大肆擴張，兩大平臺先后也都推出為B端市場提供營銷以及數(shù)據(jù)查詢的專業(yè)版，這才逐漸發(fā)展成如今我們能看到的兩大院線數(shù)據(jù)票房查詢平臺。毫無疑問，中國電影票房數(shù)據(jù)的透明化程度要明顯滯后于行業(yè)的整體發(fā)展水平，大量補課工作都是在最近幾年才趨于完善，過程中也發(fā)生過因為票補不透明、異常退票等破壞行業(yè)健康發(fā)展的事件。

對于一個正在快速崛起并繼續(xù)大量公開透明數(shù)據(jù)輔助其持續(xù)健康成長的行業(yè)來說，后端平臺能夠在第一時間給予相關(guān)的技術(shù)與數(shù)據(jù)支持無疑將會極大的助益整個行業(yè)發(fā)展，而這恰恰也是本次愛奇藝云影院首映電影票房查詢系統(tǒng)的歷史性意義。

就像互聯(lián)網(wǎng)平臺曾經(jīng)對于院線電影在數(shù)據(jù)透明化方面所持續(xù)做出的貢獻。如今以愛奇藝為首的長視頻流媒體平臺，始終走在網(wǎng)絡(luò)電影票房透明化的第一線。

圖源：愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影榜單

愛奇藝是行業(yè)內(nèi)最先公布網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房數(shù)據(jù)的平臺，并在2017年推動網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房數(shù)據(jù)接入專業(yè)票務(wù)平臺，改變了過去只展示分賬數(shù)據(jù)卻沒有最終票房的尷尬局面。

之后這種對關(guān)鍵數(shù)據(jù)的透明化與公開化延續(xù)到了“云影院首映”中，上線“云影院首映”的電影在215天分賬周期內(nèi)的票房都接入貓眼專業(yè)版等第三方數(shù)據(jù)平臺，實現(xiàn)同步日更，線上票房非常清晰的展現(xiàn)在了行業(yè)與媒體面前。

再到如今的云影院票房系統(tǒng)，相關(guān)的數(shù)據(jù)維度更為齊全，完全不輸院線電影在行業(yè)端的數(shù)據(jù)公開都，同時基于互聯(lián)網(wǎng)平臺自身大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，未來這些數(shù)據(jù)的解讀顯然更有指向性與前瞻性。“后臺上的數(shù)據(jù)比目前公開的這些數(shù)據(jù)可能更細一些，我們肯定是有意愿去開放更多的數(shù)據(jù)，不過與需要與片方進行更多的溝通與探討。”宋佳也補充道。

當(dāng)然僅僅依靠一個票房查詢系統(tǒng)的上線很難立竿見影對整個網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)造成翻天覆地的變化，數(shù)據(jù)透明化對商業(yè)模式的優(yōu)化更像是潤物細無聲，就如同去年云首映出現(xiàn)后的成績最終站在2023年年初這個時間點上才能看的足夠真切，時間會證明這些變化所帶給整個行業(yè)的價值。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

過去兩年快速進化與成長的網(wǎng)絡(luò)電影市場，對于整個電影行業(yè)來說無疑也逐漸形成了一股全新且極具活力的新生力量。

這種在全球范圍都是肉眼可見的，即便是電影市場已經(jīng)開始逐步擺脫疫情的泥沼，但線上觀影已然成為了一種消費習(xí)慣?？梢哉fPVOD模式在國內(nèi)市場依然還有極大的發(fā)展空間，尤其是隨著網(wǎng)絡(luò)電影工業(yè)化程度的不斷提升，輔以長視頻平臺不斷優(yōu)化的影音體驗，觀眾對于網(wǎng)絡(luò)電影需求顯然只會越來越大。

過去兩三年里，龔宇就曾在多個場合提到了影視內(nèi)容的D2C（Direct-to-Consumer），而整個行業(yè)的發(fā)展趨勢也的確回應(yīng)著龔宇當(dāng)時的判斷。D2C這一直達消費者的模式意味著創(chuàng)作者和觀眾都可以有效利用長視頻平臺的公共服務(wù)能力。

創(chuàng)作者通過平臺公共服務(wù)可以直接把內(nèi)容非常低成本地呈現(xiàn)給觀眾，解決內(nèi)容創(chuàng)作者和觀眾之間公平交易的問題。例如內(nèi)容創(chuàng)作者將內(nèi)容通過愛奇藝平臺帶給上億觀眾，任何觀看痕跡都將被記錄、且不可篡改、永久保留，愛奇藝則作為平臺提供傳輸、宣傳以及數(shù)據(jù)采集和分析等公共服務(wù)。

這種完全公平的交易方式，將由用戶直接決定作品的票房收入和影響力，建立一個更加公平的媒體生態(tài)，而這一切成立的核心其實也在于平臺能夠第一時間提供最有效和真實的數(shù)據(jù)，讓創(chuàng)作者感受到與用戶的連接是切實的，收益也是所見即所得。

愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影合作模式變遷

經(jīng)過過去幾年的網(wǎng)絡(luò)電影在內(nèi)容與付費模式上的發(fā)展，為更細分的內(nèi)容需求付費支持的消費習(xí)慣已經(jīng)逐步形成，而像云影院首映這一給予內(nèi)容雙窗口期的商業(yè)模式，其實也是D2C的商業(yè)模式上及時呼應(yīng)觀眾消費習(xí)慣變化的創(chuàng)新。

宋佳表示，愛奇藝作為一個平臺，需要解決的是如何持續(xù)的通過平臺的好的政策能夠去持續(xù)不斷的相互供給好內(nèi)容，“云影院的單片付費的模式一定會是一個堅定的并且長期的政策”。

持續(xù)創(chuàng)造著新紀錄的單片付費票房和順應(yīng)市場需求出現(xiàn)的云影院首映無疑正是這種多線共贏的經(jīng)典范例，并且不斷創(chuàng)新的商業(yè)模式和不斷做大的市場蛋糕，也開始反哺整個電影行業(yè)。宋佳也在采訪中提到，即便在當(dāng)下這樣的市場環(huán)境下，愛奇藝通過青創(chuàng)電影計劃也為一些網(wǎng)絡(luò)電影項目找到了投資方。