當(dāng)“北斗七行”讓《花兒與少年》系列再創(chuàng)高峰，在 “花少”迎來十周年之際，旅綜賽道又重新成為長視頻爭相搶奪話語權(quán)的類型內(nèi)容。

作為造浪和逐浪的綜藝來說，即便不是純粹的旅綜，“旅行”這一流量密碼也被融入到節(jié)目制作中，尤其是在類型疊加創(chuàng)作成為流行之后，“旅行+”更是成為不少綜藝創(chuàng)作的常見公式。

除了第四季以外、主打異國游的《花兒與少年》行至第五季，不僅持續(xù)解鎖不同的城市，還繼續(xù)延續(xù)、豐富著“花學(xué)”;前有《恰好是少年》《我們是真正的朋友》，后有《我們仨》，主打原生友誼，分別以自駕游和隨性游，看美景、窺友情;甭管是哥哥姐姐們，還是弟弟妹妹們，從《披荊斬棘》《乘風(fēng)》“創(chuàng)系”成團(tuán)之后，團(tuán)綜的選擇也多以旅行體驗為主要模式;就連《奔跑吧》《哈哈哈哈哈》等以游戲為主的綜藝，也將旅游元素加入其中，前者推出《奔跑吧生態(tài)篇》，后者正在更新的第四季，走出國門解鎖新起點老撾……

旅行是個萬金油，好像各種綜藝類型都能與其達(dá)到某種程度的融合。

效果卻可能相差較大。

根據(jù)豆瓣評分顯示，2023年國產(chǎn)綜藝中《騎有此理2》《鏘鏘行天下3》《花兒與少年·絲路季》《你好，種地少年》《跳進(jìn)地理書的旅行》等旅綜或旅行+綜藝都拿到了9.0及以上的高分，其中《騎有此理2》《鏘鏘行天下3》《花兒與少年·絲路季》以9.6、9.4和9.2分分別位于2023年國產(chǎn)綜藝豆瓣評分的第一、二、四位。

在播放量方面，根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，在2023電視綜藝有效播播放霸屏榜前二十名中，旅行+綜藝的占比并不算高，排名最高的當(dāng)屬排在第六位的《奔跑吧生態(tài)篇》;而在網(wǎng)絡(luò)綜藝有效播播放霸屏榜前二十名中，除了《哈哈哈哈哈3》拿下一位以外，旅行+綜藝的占比和排名同樣不算太高，更不用提純旅綜。

《2023年綜藝網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析報告》

如果說不少旅行+綜藝的看點是在旅行本身之外，那么，純旅綜就更以旅游為目的和核心設(shè)定，節(jié)目效果靠嘉賓之間的火花和旅行本身。旅行+綜藝難做到叫好又叫座，純旅綜情況更甚。

不論是短視頻火速帶火一座城市，還是每逢節(jié)假日總是在候補(bǔ)的車票和人山人海的景點都在說明，旅行在當(dāng)下的熱潮和可能受到的高關(guān)注;而各地，甚至各國文旅的需求和努力，以及平臺線上線下生態(tài)建設(shè)的需求，種種要素，也注定旅綜有著創(chuàng)作和存在的必要性。

旅綜創(chuàng)作不停，挑戰(zhàn)同樣不停。

01

純旅綜不少，各類都有代表作？

如果說旅行+讓含有旅行元素的綜藝節(jié)目在數(shù)量上不斷增長、內(nèi)容上更加多元，其中的純旅綜，則顯得更加“專一”。

相比于類型疊加，旅綜更聚焦于旅行和旅行者本身，旅行的規(guī)劃、籌備，旅途中的所見所聞、美食美景，以及與同行者之間的互動等等，構(gòu)成了旅綜的主要，甚至核心內(nèi)容。

旅綜同樣是創(chuàng)作的流行之一，常見的大致分為以下幾種：

其一，以旅行為載體，聚焦關(guān)系的綜藝。

《花少》讓這類型的綜藝擁有了姓名，前幾季幾位并不那么相熟的，在年齡上也有較大差距的藝人直接被拉至國外旅行，異國他鄉(xiāng)語言、環(huán)境的不熟悉加上嘉賓之間旅行方式、生活習(xí)慣的不同，也讓旅行過程充滿未知與意外的看點，“花學(xué)”隨之產(chǎn)生，直到《絲路季》才轉(zhuǎn)變?yōu)椤鞍胧礻P(guān)系”的組合。

《花兒與少年·絲路季》

拋開嘉賓之間的互動，幾季《花少》下來，嘉賓們準(zhǔn)備出行時的“裝備”、擔(dān)任導(dǎo)游時規(guī)劃的路線，以及不斷解鎖的新國家等等，也都成為觀眾向往甚至出游的選擇。

而隨著觀眾對于輕松、自然氛圍綜藝的呼喚，以原生關(guān)系為主的旅綜也不斷面世。比如由大小S、阿雅、范曉萱參與的《我們是真正的朋友》，董子健、劉昊然、王俊凱參與的《恰好是少年》，再就業(yè)男團(tuán)擔(dān)任常駐嘉賓的《快樂再出發(fā)2》，以及仍在更新中的，由魏大勛、毛不易、郭麒麟擔(dān)任固定嘉賓的《我們仨》等等，都是從原生關(guān)系出發(fā)，在旅行中見證友誼的碰撞。

熟悉與不熟，緊張與治愈，陌生關(guān)系與原生關(guān)系的互動和碰撞都在旅綜中得以展現(xiàn)。

其二，為團(tuán)綜或衍生內(nèi)容的首選。如同上述所說，當(dāng)一群人被拉到旅行途中，相處的時間變長的同時，人員和關(guān)系也會變得固定下來，因此，旅綜成為了不少節(jié)目成團(tuán)后或是固定嘉賓組合受到觀眾喜愛后團(tuán)綜或衍生節(jié)目的主要形式。

比如火箭少女101的團(tuán)綜《橫沖直撞20歲》第一季將女孩們拉到沙漠開啟徒步之旅，第二季則來到成員們的家鄉(xiāng)，打卡成長故事。到了“哥哥”這里，《我們的滾燙人生·騎行季》直接讓哥哥們騎行上路，以摩旅樂隊開始旅程。再如這兩年備受觀眾喜歡的來自于《種地吧》的“十個勤天”，團(tuán)綜《你好，種地少年》也以自駕形式開啟游學(xué)之旅，在剛剛結(jié)束的愛奇藝世界·大會上也官宣了第二季的信息，游學(xué)之旅仍將繼續(xù)。

旅行會讓關(guān)系升級，也會讓成員更加穩(wěn)固，團(tuán)綜與旅行的適配，會鞏固住成員和團(tuán)體的粉絲，滿足了他們對于更多內(nèi)容的需求，想看并愛看。

其三，是更偏人文色彩的綜藝。如《鏘鏘行天下》將圓桌對談搬至旅行中，《奇遇人生》以探索世界，拋下包袱，讓嘉賓能夠看見自己的內(nèi)心等等，相比于更多的綜藝節(jié)目，這類節(jié)目的風(fēng)格更為嚴(yán)肅，也更容易引起觀眾的思考。

除此之外，也有如吳磊以自己騎行為主要方式的《騎有此理》，王鶴棣作為發(fā)起人回到家鄉(xiāng)的《棣一次四川旅行日記》等等，以個人為主體，以他們的視角帶著觀眾完成旅行體驗。

不同風(fēng)格和側(cè)重，讓旅綜擁有了不同氣質(zhì)的代表作。

02

該如何解答旅綜的必要性

旅綜層出不窮、平臺重視旅綜，原因不難理解。

不論是近幾年自駕游、特種兵旅游等旅游方式的風(fēng)靡，還是在各種平臺上旅游博主、美食博主等的受追捧等等，都在說明旅行，仍是當(dāng)下最受歡迎和關(guān)注的領(lǐng)域之一。

而逢節(jié)假日人山人海的景點照片、視頻，以及據(jù)去哪兒網(wǎng)發(fā)布隨著《花少·絲路季》開播“沙特”“沙特阿拉伯”搜索量環(huán)比比前一周上漲772%的數(shù)據(jù)等等，更是直觀地證明著當(dāng)下受眾對于旅游的熱衷。

有需求就容易有關(guān)注，而這很可能成為綜藝節(jié)目天然的受眾基礎(chǔ)，也就大概率解決了“給誰看”和“有人看”的問題。

而之于平臺來說，圍繞IP進(jìn)行優(yōu)質(zhì)開發(fā)已成為大的趨勢，線上內(nèi)容與線下活動的聯(lián)動也已成為常見的開發(fā)形式。而線下文旅活動的好的線上內(nèi)容抓手，旅綜算得上其中之一。

洞察觀眾需求和當(dāng)下熱點，完善IP開發(fā)鏈條之外，旅綜也契合當(dāng)下文旅領(lǐng)域的需求和發(fā)展，更容易形成更深的戰(zhàn)略合作。

這幾年各地文旅局開始卷了起來，文旅加綜藝無疑是宣傳當(dāng)?shù)芈糜稳宋?、吸引用戶關(guān)注到當(dāng)?shù)氐暮玫姆绞街唬虼顺Ｒ姷那闆r是旅綜常常與各地文旅合作。畢竟，“一部劇帶火一座城”這樣的案例已經(jīng)不是獨(dú)例，同時與各地甚至他國文旅單位合作，也更容易得到支持，甚至價值上的提升，對于綜藝節(jié)目來說，也是好的方面。

旅綜的挑戰(zhàn)卻已經(jīng)到來。

首先，旅綜的流量走向，該走搞笑治愈，還是矛盾話題呢?

旅游確實是觀眾關(guān)注的熱點之一，但更依賴于旅行和嘉賓本身的旅綜過于輕松很容易陷入平淡的氛圍，而影響觀眾對于節(jié)目的持續(xù)關(guān)注;過于抓馬，又容易將焦點轉(zhuǎn)移至嘉賓身上，而掩蓋旅行本身，度的把握實屬不易。這也就對節(jié)目組從策劃到嘉賓選擇，甚至剪輯等都提出了不小的要求，制作難度也不算小。

其次，短視頻更直給，為何需要長視頻?

旅綜確實能帶動觀眾對于節(jié)目中旅行地的關(guān)注，但淄博燒烤和天水麻辣燙的爆火，也證明了在帶火一座城這件事上，短視頻的競爭力和效率更是近乎病毒式的高效。在這一點上，長旅綜面臨著同類短視頻的沖擊。

同時，除了上述提到的《花兒與少年·絲路季》炒熱了目的地，當(dāng)下更多的長視頻旅綜更多是明星、IP去當(dāng)?shù)乇硞€書、走個聲量，最終真能帶火的節(jié)目屈指可數(shù)，而長視頻也更多在講的故事是“一部劇帶火一座城”，綜藝更多成了招商產(chǎn)物，其最終影響力該如何構(gòu)建。

即便如此，綜藝作為長視頻不能放棄的內(nèi)容產(chǎn)品，目標(biāo)性更為明確的旅綜，甚至旅行+綜藝，仍是平臺布局的主要內(nèi)容之一。

根據(jù)愛奇藝世界·大會發(fā)布的片單顯示，以發(fā)掘?qū)毑匦〕菫橹黝}的《話說山?！?；以自然探索為主題的研學(xué)真人秀《出發(fā)吧!研學(xué)團(tuán)》；以音樂好友們高原自駕之旅位主要內(nèi)容之一的《恰好去遠(yuǎn)方》等都在其中。騰訊視頻也有顯眼包們旅居生活的《現(xiàn)在就出發(fā)2》，五位弟弟與一位姐姐旅行的《青春友好事》，四隊情侶共同開啟異國之旅的《花束般的旅行》等;社交旅行歡樂真人秀《盲盒旅行局》、雙人成行的《4個2旅行社》等節(jié)目也出現(xiàn)在優(yōu)酷綜藝片單中；芒果TV則通過霸榜熱搜的《花兒與少年·老友記》已經(jīng)開啟了新一輪的旅綜角力，而《旅行任意門》《花兒與少年6》等旅綜也都箭在弦上……

當(dāng)旅綜試過了以原生關(guān)系解題，也試過了以旅行見證陌生關(guān)系的變化和人際交往的多樣性；試過了“單打獨(dú)斗”，也試過了團(tuán)隊磨合；試過了自駕騎行的規(guī)劃滿滿，也試過了慢綜藝的隨心所欲……它依然在追逐甚至制造新的熱潮，嘗試并完善著文旅合作新生態(tài)，也在需求和挑戰(zhàn)中，等待一個又一個新樣本。