這幾天，網(wǎng)絡(luò)上對(duì)京東簽約脫口秀演員楊笠攪起了輿論的漩渦，連二級(jí)市場(chǎng)討論*票的社區(qū)平臺(tái)也難免，但在鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的評(píng)論區(qū)里，見得最多的字眼還是“普信男”、“全女公司”等，也有用戶說要注銷賬號(hào)，卸載App等，有部分言論認(rèn)為“楊笠?guī)П谰〇|”。

一家上市公司選擇代言人是一個(gè)重要的戰(zhàn)略決策，因?yàn)榇匀瞬粌H能夠影響公司的品牌形象和市場(chǎng)認(rèn)知，還可能對(duì)公司的股價(jià)和市值產(chǎn)生直接影響。

楊笠代言京東引發(fā)的輿論，反映了現(xiàn)代企業(yè)在市值管理中面臨的復(fù)雜挑戰(zhàn)。從市值管理角度看，楊笠代言京東引發(fā)的輿論風(fēng)波對(duì)京東產(chǎn)生了多方面的影響：

一、 短期財(cái)務(wù)指標(biāo)方面：

短期銷售可能會(huì)受影響：電子產(chǎn)品及家用電器等商品收入在京東營(yíng)收中的占比最高，這些商品的消費(fèi)主力以男性為主，而楊笠曾因一些關(guān)于男女對(duì)立的話題引發(fā)爭(zhēng)議，她的代言引發(fā)了大量男性用戶的不滿，部分男性用戶表示要退貨、抵制京東平臺(tái)，這在短期內(nèi)可能會(huì)對(duì)京東的銷售額產(chǎn)生一定的沖擊。

會(huì)員業(yè)務(wù)可能會(huì)受影響：社交媒體上，部分用戶要求退京東年卡、贖回在京東金融買的理財(cái)產(chǎn)品等行為，會(huì)直接導(dǎo)致京東在會(huì)員業(yè)務(wù)以及金融業(yè)務(wù)方面的收入減少。這不僅影響了當(dāng)前的收入，還可能對(duì)京東的用戶粘性產(chǎn)生負(fù)面影響，因?yàn)闀?huì)員制度是提高用戶忠誠(chéng)度和復(fù)購(gòu)率的重要手段。

成本可能增加：京東官方微博發(fā)文，將進(jìn)一步加大京東11.11補(bǔ)貼力度，擴(kuò)大營(yíng)銷挽救品牌聲譽(yù)受到的損失，可能導(dǎo)致相關(guān)成本的增加。

當(dāng)然，立場(chǎng)不能等同于利益，在消費(fèi)者購(gòu)物越來越理性的大環(huán)境下，有多少消費(fèi)者因?yàn)榱?chǎng)而讓利呢？

二、 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位存在被削弱的風(fēng)險(xiǎn)：

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手借機(jī)爭(zhēng)蠶食京東市場(chǎng)份額：目前正處于雙十一混戰(zhàn)期間，京東深陷輿論風(fēng)波的時(shí)候，可能面臨被市場(chǎng)份額被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蠶食的風(fēng)險(xiǎn)，削弱其在電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)地位。

市場(chǎng)拓展可能受阻：對(duì)于京東未來的市場(chǎng)拓展計(jì)劃，如吸引新用戶、開拓新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域等，此次事件可能會(huì)產(chǎn)生一定的阻礙。潛在的合作伙伴和新用戶可能會(huì)因?yàn)檫@次事件對(duì)京東的品牌形象和企業(yè)管理產(chǎn)生質(zhì)疑，從而影響京東的市場(chǎng)拓展進(jìn)程。

三、 投資者信心方面：

股價(jià)波動(dòng)：負(fù)面輿論可能會(huì)引發(fā)投資者的擔(dān)憂，導(dǎo)致京東的股價(jià)出現(xiàn)波動(dòng)。投資者可能會(huì)對(duì)京東的管理層決策能力產(chǎn)生質(zhì)疑，從而減少對(duì)京東*票的持有或降低對(duì)京東的投資預(yù)期，這將對(duì)京東的市值產(chǎn)生直接的影響。

融資難度增加：如果投資者信心受到影響，京東在未來的融資活動(dòng)中可能會(huì)面臨更大的難度。融資成本可能會(huì)上升，融資額度可能會(huì)受到限制，這將影響京東的資金籌集和業(yè)務(wù)發(fā)展。

那么，楊笠“帶崩”京東了嗎？

股價(jià)走勢(shì)和市場(chǎng)表現(xiàn)：根據(jù)最新的行情數(shù)據(jù)，截至2024年10月18日，京東集團(tuán)在港交所最新價(jià)格為158.80港元，較前一日上漲2.65%；美股最新價(jià)格為39.98美元，較前一日上漲2.91%。盡管楊笠代言事件引發(fā)了廣泛關(guān)注和爭(zhēng)議，但從股價(jià)表現(xiàn)來看，京東并未受到顯著的負(fù)面影響。實(shí)際上，京東的股價(jià)在爭(zhēng)議發(fā)生后仍然保持了上升趨勢(shì)。

近期資金動(dòng)向：從成交量和成交金額來看，京東在港股和美股市場(chǎng)的交易都非?；钴S。港股市場(chǎng)的成交量為2380.23萬股，成交額為36.96億港元；美股市場(chǎng)的成交量為1521.41萬股，成交額為6.09億美元。這表明市場(chǎng)對(duì)京東的信心依然存在，資金流向較為穩(wěn)定。

公司估值分析：目前，京東集團(tuán)的市盈率為13.65倍，市凈率為1.92倍，股息率為1.95%。相較于行業(yè)內(nèi)其他公司，京東的估值處于中等偏高水平，反映出市場(chǎng)對(duì)其未來盈利能力和增長(zhǎng)潛力的認(rèn)可。盡管楊笠代言事件引發(fā)了短暫的市場(chǎng)波動(dòng)，但從長(zhǎng)期來看，京東的估值仍然具有吸引力。

總之，盡管楊笠代言事件引發(fā)了廣泛關(guān)注和爭(zhēng)議，但從目前綜合的情況來看，京東并未受到顯著的負(fù)面影響。市場(chǎng)和資金的穩(wěn)定表現(xiàn)為京東提供了堅(jiān)實(shí)的支持，但也需要注意未來可能存在的風(fēng)險(xiǎn)和不確定性。

在二級(jí)市場(chǎng)，投資講究的是實(shí)事求是，需要理清事實(shí)與數(shù)據(jù)，才能真正判斷一家公司的價(jià)值。對(duì)一家公司的批評(píng)，絕不是情緒化的，公司有問題，是需要批評(píng)的，但批評(píng)需要回歸常識(shí)，最大的常識(shí)就是“實(shí)事求是”。對(duì)于一個(gè)二級(jí)市場(chǎng)的投資者來說，能做的是，根據(jù)財(cái)報(bào)披露的數(shù)據(jù)以及其他公開信息，來判斷京東的*票是否值得持有。

此次楊笠代言事件是否給京東造成實(shí)質(zhì)負(fù)面影響，或許雙十一大促之后，京東以及與各家電商平臺(tái)戰(zhàn)績(jī)能給我們一些啟示，讓我們拭目以待。