以前網(wǎng)絡(luò)上有個(gè)很火的段子,講的是該如何勸醒一個(gè)戀愛腦?如果朋友家人說破嘴皮都沒用,那么只需請一位玄學(xué)大師說兩人相克,對(duì)方那顆為愛癡迷的心便會(huì)迅速冷靜下來。
同理,想要?jiǎng)窭瞎V箘?chuàng)業(yè),只要大師說預(yù)言他沒有財(cái)運(yùn),或者今年運(yùn)勢不佳,老公就很可能不再折騰,變得安分守己。
“遇事不決,占卜玄學(xué)”,已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人生活的真實(shí)寫照。近一年,微博、抖音、小紅書有超3000萬篇帖子在討論玄學(xué)話題,近60億人參與互動(dòng)。這些話題涵蓋了從星座塔羅等西方占卜,到周易、紫微八字等中國傳統(tǒng)命理學(xué)。
這股玄學(xué)熱潮的背后隱藏著巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。在抖音、小紅書等平臺(tái)上,許多玄學(xué)博主開始嶄露頭角。他們通過發(fā)布結(jié)合了“玄學(xué)+”的內(nèi)容,成功吸引了大量粉絲和流量。有小紅書玄學(xué)博主30天漲粉2.28萬。
玄學(xué)在中國有著悠久的歷史和文化背景,但為何今年會(huì)如此火爆呢?年輕人迷信玄學(xué)的背后究竟是什么心理?這些玄學(xué)博主又是如何賺錢的呢?
玄學(xué)博主爆火?
正如一句流行語所說:“在上班和上進(jìn)之間選擇了上香,在做題和作弊之間選擇了做法,在求人和求己之間選擇了求佛?!?/span>
近年來,年輕人已經(jīng)越來越迷信了。根據(jù)中國科協(xié)發(fā)布的《第三次中國公眾未知現(xiàn)象抽樣調(diào)查報(bào)告》顯示,平均每四個(gè)人中就至少有一個(gè)人相信玄學(xué)。
而在抖音、小紅書等社交媒體平臺(tái)上,玄學(xué)內(nèi)容更是層出不窮,如八字預(yù)測、風(fēng)水布局、手相面相分析、塔羅牌占卜、答案之書解讀等,甚至AI算命也成了新的潮流。
據(jù)第三方千瓜數(shù)據(jù)的信息統(tǒng)計(jì),90天內(nèi)小紅書“玄學(xué)”相關(guān)筆記高達(dá)15.28萬篇。其中,一些玄學(xué)博主通過分享簡單的玄學(xué)穿搭內(nèi)容,短時(shí)間內(nèi)就能獲得大量的粉絲和互動(dòng)。例如,小紅書博主@我最愛吃手槍腿僅憑玄學(xué)穿搭內(nèi)容,在30天內(nèi)就漲粉2.28萬,新增評(píng)論1.32萬條。
都說玄學(xué)最適合中國人體質(zhì)的心靈按摩,所以玄學(xué)也展現(xiàn)了超強(qiáng)的吸金能力。秉承著“心誠則靈”的原則,玄學(xué)幾乎零成本、高利潤,高復(fù)購,玄學(xué)博主們拿著大把鐮刀割韭菜。根據(jù)筆者觀察,目前主要有四種變現(xiàn)方式。
第一種是常規(guī)的算命服務(wù)。礙于各平臺(tái)都對(duì)算命占比有很多限制,玄學(xué)博主們大多先免費(fèi)提供一個(gè)命理咨詢,獲得粉絲信任后,再將其引到私域中進(jìn)行轉(zhuǎn)化。
這條變現(xiàn)路徑看似常規(guī),但卻是非常暴利的。因?yàn)橹灰堰@個(gè)用戶服務(wù)好,那么日后用戶但凡遇上情感、工作、人生大事上的困境都有可能來算上一卦。
第二種是賣課培訓(xùn)。玄學(xué)博主們主要發(fā)布一些公益課程,通過微博、抖音、小紅書等平臺(tái)進(jìn)行引流,吸引對(duì)玄學(xué)感興趣的人群,然后將更深入的課程以付費(fèi)形式提供給他們。
第三種是玄學(xué)帶貨。這種變現(xiàn)方式是將玄學(xué)與日常生活用品相結(jié)合,如玄學(xué)配飾、穿搭、美甲、飲食等。由于避開了原有的命理占卜等高風(fēng)險(xiǎn)內(nèi)容不容易被封號(hào),成為玄學(xué)賽道的新玩法。例如,小紅書博主@鄧仙貝就主攻玄學(xué)配飾領(lǐng)域,包括掛飾、腕表、美甲等方面。
這些玄學(xué)博主賣貨不強(qiáng)調(diào)材質(zhì)成分、歷史、材質(zhì),而是強(qiáng)調(diào)能改變磁場,具有開運(yùn)、招財(cái)、辟邪、招桃花等功效。
常見的玄學(xué)配飾有手串、水晶、轉(zhuǎn)運(yùn)珍珠、御守、平安符等。這些玄學(xué)配飾也在2024年迎來了爆發(fā)。以手串為例,京東《2024 年新品消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示,十八籽手串同比增速 1000%,珍珠飾品同比增長 2000%。
第四種是做文旅生意。一些玄學(xué)博主會(huì)發(fā)布關(guān)于道館、寺廟等場所的生活視頻,吸引粉絲前來游學(xué)、禪修或療愈。這些地方通常會(huì)開設(shè)禪修班、禮儀班、辟谷班、功夫班等不同課程。針對(duì)不同用戶群體還開設(shè)了暑期班、工作日班、周末班等不同班型,根據(jù)客戶體驗(yàn)不同區(qū)別收費(fèi)。
“玄學(xué)熱”刮到時(shí)尚圈
沒有人能拒絕為神秘力量買單。玄學(xué)熱不只存在于網(wǎng)絡(luò)上,甚至這股風(fēng)潮還吹到了時(shí)尚圈、茶飲圈、金融圈。
奢侈品品牌們敏銳地捕捉到了這一趨勢,紛紛將玄學(xué)元素融入營銷之中。例如,Gucci早在幾年前就開通了占星專欄,結(jié)合星座運(yùn)勢來推銷自家的產(chǎn)品;Louis Vuitton更是在門店前懸掛生菜,寄寓著“生財(cái)”的美好愿望;而Hermès在南京的新店開業(yè)時(shí),更是邀請了道士進(jìn)行法事,祈求生意興隆。
不久前,Dior上海門店的大型蝴蝶裝飾更是捧紅了蝴蝶玄學(xué)。有大師解讀道,Dior門店的大型蝴蝶裝飾有“蛻變”和“旺財(cái)招?!钡脑⒁?,吸引了眾多年輕人前來打卡拍照。
周大福、麥昆等品牌也緊隨其后,推出了帶有蝴蝶元素的飾品。這些飾品在市場上大受歡迎,銷售額節(jié)節(jié)攀升。2024年第一季度,帶有蝴蝶元素的黃金飾品在淘系爆賣2個(gè)億,銷售額同比增長45.4%,跑贏黃金飾品整體市場增速。
而茶飲圈也接住了這波玄學(xué)流量,品牌大玩玄學(xué)營銷。
今年初五迎財(cái)神,CoCo都可品牌、滬上阿姨紛紛推出了財(cái)神日限定套餐、財(cái)神日專屬活動(dòng),把消費(fèi)者的情緒價(jià)值拉滿。
今年“開工日”,甜啦啦、喜茶、霸王茶姬紛紛做起了“開工一杯”的營銷,意在祈禱打工人一年工作順心,好運(yùn)連連。喜茶開工日當(dāng)天團(tuán)餐訂單數(shù)環(huán)比增幅達(dá)800%。
玄學(xué)與金融的結(jié)合早已有之。金融圈內(nèi)流傳著眾多玄學(xué)傳說,有些人投資成功不依靠財(cái)報(bào)、市場、政策或公司狀況,而是單純依靠易經(jīng)推算,甚至夢境。
最出名的莫過于深圳的一家投資公司,這家公司靠著“玄學(xué)理財(cái)”出名,號(hào)稱旗下理財(cái)產(chǎn)品年化收益率最低18%,最高100%。
創(chuàng)始人號(hào)稱東方巴菲特,自稱從“禪”與“易”中悟出“禪意投資法”,有一眾信徒追隨,他們尊稱他為師父,有的信徒甚至不惜賣房賣車也要跟隨。
但這些投資往往伴隨著巨大的風(fēng)險(xiǎn)。去年,這家公司曾被監(jiān)管部門兩次進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)提示。坦白說,花費(fèi)少量金錢購買一些情緒價(jià)值尚可接受,但依靠玄學(xué)進(jìn)行大額投資大可不必,很可能賠得血本無歸。
相比于其他生意來說,玄學(xué)是定價(jià)浮動(dòng)最大的生意,它抓住了人類想要預(yù)知未來的心理,從而收取高額費(fèi)用,宰割起來毫無道理。
年輕人真的迷信玄學(xué)嗎?
那么,今年玄學(xué)為什么這么火呢?
首次,國學(xué)的復(fù)興為玄學(xué)的興起提供了肥沃的土壤,隨著對(duì)中國傳統(tǒng)文化的重新認(rèn)識(shí)和欣賞,玄學(xué)作為其中的重要組成部分,自然也受到了人們的廣泛關(guān)注。
從玄學(xué)的角度來說,2024甲辰年,正式進(jìn)入了“九運(yùn)離卦”掌管的“九紫離火運(yùn)”,人們普遍認(rèn)為這是一個(gè)全新的能量周期的開始。
據(jù)古籍記載:“天運(yùn)離卦,九紫離火,離者,萬物皆光明也”。未來20年,也就是從2024年—2043年,都屬于“火運(yùn)”時(shí)代。不僅人們的生活將發(fā)生巨大變化,符合離火元素的行業(yè)也將蓬勃發(fā)展。
中國人自古講究順勢而為,順之者昌,逆之者亡。在九紫離火運(yùn)的當(dāng)頭,許多人希望通過玄學(xué)來把握機(jī)遇。
其次,玄學(xué)在年輕人中成為一種社交貨幣。年輕人往往喜歡追求新奇、有趣的事物,而玄學(xué)恰好滿足了他們的需求。在社交場合中,談?wù)撔亲⒄疾返刃W(xué)話題可以迅速拉近彼此的距離,增加話題的趣味性。
同時(shí),帶有玄學(xué)意味的時(shí)尚單品也成了年輕人送禮的新選擇,這些單品不僅具有獨(dú)特的審美價(jià)值,還寓意著美好的祝愿和期望。
“今年我收到了不少蝴蝶元素的東西,蝴蝶寓意很美好,簡直送到了我的心坎上。”95后的夢瑩提到,“同樣,自己也會(huì)送朋友送帶有蝴蝶元素的東西或轉(zhuǎn)運(yùn)珍珠,好看又開運(yùn),送禮最重要的就是心意。”
再者,經(jīng)濟(jì)下滑和社會(huì)壓力的增加也促使人們尋求玄學(xué)的慰藉。在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下,人們往往感到事業(yè)、情感、前途等方面的壓力和不確定性增加,容易產(chǎn)生迷茫和悲觀情緒。
而玄學(xué)正好提供了一種心理安慰和情緒宣泄的途徑,也是一種心理暗示,讓人們通過占卜、祈福等方式來舒緩壓力、緩解焦慮、保持對(duì)未來的一點(diǎn)信心。據(jù)《中國青年網(wǎng)民社會(huì)心態(tài)調(diào)查報(bào)告(2022)》顯示,越來越多的年輕人開始通過網(wǎng)絡(luò)祈愿來面對(duì)生活和工作中的壓力。
經(jīng)濟(jì)下行,玄學(xué)上行??赡贻p人真的癡迷玄學(xué)嗎?其實(shí)未必。
許多年輕人只是將玄學(xué)作為一種娛樂消遣和心靈安慰的方式,他們更關(guān)注的是玄學(xué)能否給自己帶來實(shí)際的好處和利益。正如夢瑩所說,“對(duì)我有好處就信,對(duì)我不好的就不信,我的感受才是最重要的?!?/span>
參考資料:
1. 《年輕人越來越信“玄學(xué)”對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)有哪些影響?》虎嗅
2. 《算命占卜,這屆年輕人的“封建迷信”是認(rèn)真的嗎?》三聯(lián)生活周刊
3. 《撈金千億跑路!“用玄學(xué)炒股的金融大師”,怎么還出來圈錢?》金融八卦女