作為坐擁抖音1.2億粉絲的“全網(wǎng)第一網(wǎng)紅”，瘋狂小楊哥登上熱搜的頻率甚至比某些明星還要高。

買(mǎi)樓、捐款、交稅……

瘋狂小楊哥頻頻在大眾前露面，看似風(fēng)光無(wú)限，但實(shí)際上，“網(wǎng)紅”這件事，小楊哥早就不想干了。

前段時(shí)間，三只羊集團(tuán)全球總部正式開(kāi)業(yè)，有網(wǎng)友在直播中稱(chēng)小楊哥為“全國(guó)第一網(wǎng)紅”，小楊哥則表示：“別說(shuō)什么抖音第一網(wǎng)紅，全國(guó)第一網(wǎng)紅，我真不算，我現(xiàn)在都不帶干網(wǎng)紅這些事的，你看我也不打廣告了，也不接什么商演，我以前確實(shí)是，現(xiàn)在已經(jīng)不是了?！?/span>

這番言論，直接讓“小楊哥否認(rèn)是全國(guó)第一網(wǎng)紅”沖上熱搜。很明顯，無(wú)論小楊哥本人是否認(rèn)同自己的網(wǎng)紅身份，但上億粉絲所堆積出來(lái)的名人效應(yīng)避無(wú)可避。

或許也正是累了，或許是為規(guī)避未知風(fēng)險(xiǎn)，總之今天的瘋狂小楊哥正在竭力淡化自身網(wǎng)紅屬性。

此前一場(chǎng)直播中，小楊哥向徒弟發(fā)問(wèn)，“我如果宣布退網(wǎng)，你會(huì)支持我嗎”，也由此開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)上掀起一陣“瘋狂小楊哥退網(wǎng)”傳聞。

圖源：微博@見(jiàn)識(shí)財(cái)經(jīng)

雖然小楊哥在后來(lái)進(jìn)行了辟謠，但不可否認(rèn)的一點(diǎn)是今年小楊哥直播次數(shù)正在明顯減少。

2017年，小楊哥憑借一條“陽(yáng)臺(tái)炸墨水”視頻一炮而紅，后來(lái)借助同樣的搞笑風(fēng)格積累大量人氣，并最終于2020年正式進(jìn)軍直播電商領(lǐng)域，一手“翻車(chē)式帶貨”特色鮮明，將其送上抖音第一網(wǎng)紅寶座。

也正是這樣一路走來(lái)，瘋狂小楊哥創(chuàng)辦三只羊公司、斥資一億買(mǎi)下辦公大樓、發(fā)力供應(yīng)鏈、簽約千萬(wàn)級(jí)網(wǎng)紅“李炮兒”等等，構(gòu)建起龐大的商業(yè)矩陣。

而作為三只羊商業(yè)帝國(guó)的建造者，小楊哥逐步開(kāi)始減少直播頻次，或許可以視作轉(zhuǎn)向幕后的開(kāi)始。

就像網(wǎng)友評(píng)價(jià)的那樣：靠網(wǎng)紅發(fā)家后，要轉(zhuǎn)型企業(yè)家了。

今天的小楊哥，也確實(shí)有這樣的資本。

走紅至今，瘋狂小楊哥直播帶貨事業(yè)發(fā)展如火如荼，除了給品牌商帶貨，也開(kāi)始發(fā)力自營(yíng)品牌“小楊臻選”。截止今年9月份，小楊臻選總銷(xiāo)量已達(dá)2000萬(wàn)單。

小楊臻選的誕生，代表著三只羊集團(tuán)在供應(yīng)鏈上的深耕;簽約各大網(wǎng)紅，則代表著三只羊在直播帶貨模式上的擴(kuò)展;此外，瘋狂小楊哥商業(yè)版圖還涉及文化傳媒、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電商、旅游、農(nóng)業(yè)、食品、服飾等領(lǐng)域。

當(dāng)各方向齊頭并進(jìn)，且在供應(yīng)鏈方向上深耕、網(wǎng)紅簽約上不斷擴(kuò)大，就意味著三只羊集團(tuán)正在走向正軌，即便沒(méi)有瘋狂小楊哥，三只羊也依舊可以過(guò)得很好。

這正是瘋狂小楊哥由“網(wǎng)紅”身份向“企業(yè)家”身份轉(zhuǎn)變的先決條件。

事實(shí)上，網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型企業(yè)家并非什么稀奇事。

就比如另一位在快手坐擁上億粉絲的超級(jí)網(wǎng)紅“辛巴”，也和瘋狂小楊哥走著同樣的路子。

早在2017年，辛巴便成立了辛選集團(tuán)，并在次年推出自有品牌“辛有志嚴(yán)選”，與廠家合作生產(chǎn)定制產(chǎn)品，這與今天各大直播間一系列自有品牌產(chǎn)品邏輯相似。

2020年，辛巴同樣購(gòu)買(mǎi)了一棟大樓用來(lái)打造辛選直播基地，并推出線上直播供貨系統(tǒng)辛選幫APP，這是辛選集團(tuán)在供應(yīng)鏈上的深耕。次年，辛巴啟動(dòng)“辛造”計(jì)劃，加大自營(yíng)品牌的建設(shè)。

很明顯，瘋狂小楊哥如今的模式與辛巴異常相似。

在過(guò)去，辛選集團(tuán)圍繞辛巴進(jìn)行一系列商業(yè)活動(dòng)，但在近兩年，辛巴也在有意淡出臺(tái)前。2021年，辛巴就提到辛選的重要議題是“去辛巴化”。

當(dāng)一家公司離開(kāi)某個(gè)超級(jí)個(gè)體依舊能夠過(guò)得很滋潤(rùn)，就代表著這家公司已經(jīng)完全走通了自己的商業(yè)邏輯。

2022年，辛選集團(tuán)年成交總營(yíng)業(yè)額為500億元，合作品牌超11000個(gè)，合作廠家超3000家，10余個(gè)自營(yíng)品牌的辛選直播間累計(jì)銷(xiāo)售額破億。

如今的辛選集團(tuán)，已經(jīng)不過(guò)度依賴(lài)辛巴沖鋒陷陣。過(guò)去的網(wǎng)紅辛巴，安穩(wěn)做幕后的企業(yè)家即可。

瘋狂小楊哥距離這一步，也不遠(yuǎn)了。

不過(guò)知易行難，每一個(gè)身份的轉(zhuǎn)變也意味著所擔(dān)負(fù)責(zé)任的變化。

在過(guò)去，網(wǎng)紅身份的小楊哥需要思考的是如何吸引更多流量、收獲更多粉絲;而企業(yè)家身份的小楊哥需要思考的是商業(yè)邏輯的閉環(huán)。

從網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型企業(yè)家，不僅需要出色的個(gè)人能力、管理能力，還需要對(duì)大局的把控、對(duì)供應(yīng)鏈的管理、對(duì)品牌信譽(yù)的建設(shè)。

這一點(diǎn)，瘋狂小楊哥似乎還沒(méi)有完全準(zhǔn)備好。

今年以來(lái)，其自有品牌“小楊臻選”多個(gè)產(chǎn)品供應(yīng)商被責(zé)令整改，其中熱銷(xiāo)款占比還不少。具體來(lái)看，一款酸菜米線的代工廠年內(nèi)多次被市場(chǎng)監(jiān)督管理局要求責(zé)令整改；

前段時(shí)間，小楊哥還被爆出其直播間所帶貨一款肥牛卷產(chǎn)品，用合成肉來(lái)替代真牛肉，引發(fā)信任危機(jī)；

甚至瘋狂小楊哥徒弟“紅綠燈的黃”還因低俗帶貨被消協(xié)列入低俗帶貨案例，復(fù)播后僅開(kāi)播3分鐘便再次被平臺(tái)封禁。

這些事件無(wú)一不對(duì)瘋狂小楊哥轉(zhuǎn)型之路進(jìn)行挑戰(zhàn)。

而從近期小楊哥一番動(dòng)作來(lái)看，其也正在有意進(jìn)行個(gè)人形象和企業(yè)形象管理。

先是提到“去年繳稅2個(gè)億”，嚴(yán)厲拒絕了所謂的“合理避稅”行為，甚至還因避免影響未成年粉絲而拒絕了直播3場(chǎng)游戲便可獲得2800萬(wàn)的邀約，以此塑造良好個(gè)人形象；

后又回應(yīng)“每月發(fā)5000萬(wàn)工資”，稱(chēng)公司很多剪輯師是殘疾人士、寶媽?zhuān)緯?huì)優(yōu)先考慮這些群體，或者無(wú)業(yè)、創(chuàng)業(yè)失敗人士，目前公司有9000多位這樣的剪輯師。所謂的5000萬(wàn)工資并非僅指公司員工，以此塑造良好企業(yè)形象。

這幾番組合拳下來(lái)，小楊哥以及背后的三只羊集團(tuán)風(fēng)評(píng)都有所好轉(zhuǎn)。

不過(guò)僅僅只有這些還不夠，要想實(shí)現(xiàn)從網(wǎng)紅到企業(yè)家的轉(zhuǎn)變，徹底坐穩(wěn)幕后，小楊哥還將面臨更多挑戰(zhàn)。