49826 線上春節(jié)檔“熱辣滾燙”,“愛優(yōu)騰”終于賺錢了

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          線上春節(jié)檔“熱辣滾燙”,“愛優(yōu)騰”終于賺錢了
          鋅刻度 ·

          星晚

          02/21
          從長(zhǎng)遠(yuǎn)看來,未來的春節(jié)檔將在線下、線上兩個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)中展開激烈競(jìng)爭(zhēng),視頻網(wǎng)站與影院都有機(jī)會(huì)抓住大眾市場(chǎng)的錢包。
          本文來自于微信公眾號(hào)“鋅刻度”(ID:znkedu),作者:星晚,編輯:黎文婕,投融界經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

          今年的春節(jié)檔,打破了多個(gè)紀(jì)錄,也展現(xiàn)出了電影業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)下的殘酷現(xiàn)狀。喜人的是,票房排名前三的電影方頻頻發(fā)布戰(zhàn)報(bào),據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,2024年春節(jié)檔(2月10日—2月17日)檔期總票房為80.5億元,刷新中國影史春節(jié)檔票房、場(chǎng)次、人次紀(jì)錄。

          惱人的是,排名吊車尾的四部電影票房連過億元都艱難,于是在近幾日接連宣布退出今年春節(jié)檔,這種情況在歷屆春節(jié)檔中都實(shí)屬少見。兩極分化的狀況也將電影行業(yè)復(fù)蘇進(jìn)程中的冰火兩重天狀況暴露得一覽無余。

          而相比真金白銀進(jìn)賬的大銀幕,線上的春節(jié)檔廝殺雖來得溫和,但也在近兩年中凸顯出了越來越大的價(jià)值。如在春節(jié)檔上映的《鉆石大劫案》《緝惡》等影片已經(jīng)為平臺(tái)帶去了超過千萬元的線上票房。

          從長(zhǎng)遠(yuǎn)看來,未來的春節(jié)檔將在線下、線上兩個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)中展開激烈競(jìng)爭(zhēng),視頻網(wǎng)站與影院都有機(jī)會(huì)抓住大眾市場(chǎng)的錢包。

          同處春節(jié)檔,悲喜并不相通

          關(guān)于春節(jié)檔電影的成績(jī),流傳著這樣一個(gè)說法:只要票房沒有超過《熊出沒》,那就算是“撲”了。以這樣的參考標(biāo)準(zhǔn)來評(píng)判,今年春節(jié)檔沒“撲”的影片只有《熱辣滾燙》和《飛馳人生2》。

          據(jù)國家電影局18日初步統(tǒng)計(jì),2024年春節(jié)假期(2月10日至2月17日)全國電影票房為80.16億元,觀影人次為1.63億,分別比2023年春節(jié)假期增長(zhǎng)18.47%和26.36%,均創(chuàng)造了同檔期新紀(jì)錄?!稛崂睗L燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》暫列2024春節(jié)檔票房前三位。截至2月16日13時(shí)15分,2024年度大盤票房(含預(yù)售)突破100億。

          暫不論口碑如何,今年的春節(jié)檔的確算是在經(jīng)歷了2022年、2023年的低谷之后回歸的一次小高峰,“看電影過新年”的消費(fèi)習(xí)慣開始成為越來越多家庭的選擇,合家歡類型的電影更容易脫穎而出。

          幾家歡喜就有幾家愁,春節(jié)檔雖然容易拉高票房大盤,但也同樣面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)。春節(jié)檔還未正式落幕之前,《我們一起搖太陽》、《紅毯先生》、《黃貔:天降財(cái)神貓》《八戒之天蓬下界》四部電影就相繼宣布退出春節(jié)檔,后續(xù)上映時(shí)間未定。眾所周知,因票房不佳而提前退檔的影片即便之后重新上映,也很難獲得更多新增票房。

          線上春節(jié)檔“熱辣滾燙”,“愛優(yōu)騰”終于賺錢了

          多部電影退出春節(jié)檔

          其中,由劉德華主演、寧浩導(dǎo)演的《紅毯先生》非議最多,明星導(dǎo)演與大咖演員的加持,曾是十分叫座的籌碼。宣布退檔后,有人曝光了《紅毯先生》的電影成本,合計(jì)寧浩2400萬元導(dǎo)演費(fèi)、劉德華6000萬元片酬、其他主演片酬2000萬元、后期制作和特效1300萬元等費(fèi)用,總成本在2.6億元左右,票房需要超過10億元才能回本。但上映7天,票房才剛過8000萬元,注定讓資本栽了大跟頭。

          影片票房不佳的原因有很多,《第二十條》主演團(tuán)隊(duì)在路演時(shí)就曾多次喊話影片排片方,希望能多給一些排期。身處同一檔期的影片,往往悲喜不能相通。

          線上春節(jié)檔則有所不同,觀眾可以“既要又要”。雖然整體關(guān)注度會(huì)遜色于院線,但線上春節(jié)檔更能滿足觀眾的多元化、差異化需求,以精品內(nèi)容取代低質(zhì)內(nèi)容的趨勢(shì)越發(fā)明顯,因此也迎來了更為可觀的收益。

          例如2022年首映的《目中無人》因制作精良收獲了不錯(cuò)的口碑,網(wǎng)絡(luò)分賬票房突破2600萬元,有專業(yè)人士估算這幾乎等于院線票房的1億元?;谶@樣的口碑和叫座率,今年網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔,制作成本超過3000萬元的續(xù)集《目中無人:以眼還眼》帶著 “史上最昂貴網(wǎng)絡(luò)大電影”稱號(hào)回歸。

          截至2月19日,鋅刻度從貓眼專業(yè)版上獲悉,上映僅9天的《目中無人:以眼還眼》的點(diǎn)播期票房已經(jīng)超過1117.5萬元,點(diǎn)播期分賬超過704萬元。而目前該影片在貓眼全網(wǎng)實(shí)時(shí)熱度排名第一,且已連續(xù)摘得3天網(wǎng)絡(luò)電影貓眼熱度日冠,獨(dú)播方愛奇藝后續(xù)還將繼續(xù)獲得收益。

          從制作到口碑上升級(jí)不斷的《目中無人》系列,正在顯示出網(wǎng)絡(luò)院線的新風(fēng)向。

          網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔正熱,口碑與分賬齊飛

          網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔已經(jīng)匯聚了一股不可忽視的力量,“愛優(yōu)騰”等視頻平臺(tái)更是加碼不斷,在這個(gè)合家歡的時(shí)刻發(fā)起較量,也帶來了不少驚喜。

          有人認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到了提質(zhì)減量的階段。2022年網(wǎng)絡(luò)電影票房冠軍突破4000萬,2023年有兩部影片分賬票房破3000萬??捎^的利益也推動(dòng)著制作團(tuán)隊(duì)、視頻平臺(tái)加大投入,拿出更有質(zhì)量的作品,實(shí)現(xiàn)正向循環(huán)。

          線上春節(jié)檔“熱辣滾燙”,“愛優(yōu)騰”終于賺錢了

          多部線上春節(jié)檔影片的分賬情況

          從目前的成績(jī)來看,“愛優(yōu)騰”各有出彩的作品。截至2月19日,《目中無人:以眼還眼》2月10日上線,由愛奇藝獨(dú)播,點(diǎn)播期分賬超過704萬元;《黑白潛行》2月4日上線,由優(yōu)酷獨(dú)播,累計(jì)觀影人數(shù)452.1萬,累計(jì)分賬2560.7萬元,上線首日分賬票房就達(dá)到了333.4萬元。

          騰訊視頻則更多參與共同分賬,《暴走財(cái)神5》于2月14日上線,目前累計(jì)分賬476.1萬元,騰訊視頻分賬116.5萬元,愛奇藝分賬198萬元,優(yōu)酷分賬161.6萬元?!躲@石大劫案》的成績(jī)更為可觀,2月6日上線至今累計(jì)分賬超過1234.8萬元,騰訊視頻和愛奇藝目前分別拿到了462.8萬元和489.7萬元的分賬,稍少一些的優(yōu)酷也拿到了282.3萬元的分賬。

          不同于院線春節(jié)檔主要聚焦于放假期間,網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔的戰(zhàn)線更長(zhǎng),而且主打隨時(shí)隨地看電影。與此同時(shí),線下院線的熱門電影還會(huì)給視頻網(wǎng)站帶來一定流量。例如《熱辣滾燙》上映后,騰訊視頻就迅速上線了《熱辣滾燙》的原版影片《百元之戀》;《飛馳人生》也在《飛馳人生2》的熱度下回到騰訊視頻熱搜榜單第五名,優(yōu)酷視頻榜單第8名。

          與此同時(shí),元旦檔的院線影片也幾乎都在春節(jié)檔期間上線網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái),如《年會(huì)不能停》《金手指》《一閃一閃亮星星》《非誠勿擾3》等影片。

          其中,《年會(huì)不能停!》在此前積累的網(wǎng)絡(luò)口碑使其一經(jīng)上線網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)就拿下了不錯(cuò)的點(diǎn)播率,相關(guān)詞條也頻頻登錄微博、抖音熱搜。還有觀眾提出,《年會(huì)不能停!》即使放在春節(jié)檔,也不會(huì)輸,甚至還可能會(huì)拿到更好的票房成績(jī)。2月19日,《年會(huì)不能停!》宣布密鑰二次延期,延長(zhǎng)上映至3月28日,不少已經(jīng)通過線上觀影的觀眾都表示愿意再去線下看一遍。

          由于線上觀影的門檻更低,所以網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔的熱度也逐年遞增,哪怕“港片已死”“武打片已死”等論調(diào)層出不窮,但從《黑白潛行》《目中無人》等影片的成績(jī)也不難看出,降低觀影成本、提高作品質(zhì)量后,所有類型的影片都還有希望。

          “提質(zhì)減量”加速中

          2月18日,阿里大文娛發(fā)布一組數(shù)據(jù)顯示,2024年春節(jié)檔娛樂消費(fèi)呈現(xiàn)出“線上線下雙增長(zhǎng)”現(xiàn)象。線上電影春節(jié)檔也迎來豐收,優(yōu)酷電影頻道大屏端用戶時(shí)長(zhǎng)同比去年春節(jié)檔增幅近30%。

          線下院線電影的繁榮與線上網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)之間的關(guān)系可謂密不可分,兩者既共同促進(jìn)著電影業(yè)的向前發(fā)展,也分別拓寬了自身渠道的發(fā)展空間。

          除了短期收獲的流量與分賬之外,“愛優(yōu)騰”更想要的還是能夠帶來長(zhǎng)期利益的會(huì)員用戶增長(zhǎng)。以騰訊視頻為例,其推出了“看新春院線大片,得VIP天數(shù)”的活動(dòng),即開通騰訊視頻VIP觀看任意新春院線大片,就能夠額外獲得7天會(huì)員,騰訊視頻希望借此拉動(dòng)會(huì)員增長(zhǎng)。

          線上春節(jié)檔“熱辣滾燙”,“愛優(yōu)騰”終于賺錢了

          視頻網(wǎng)站紛紛推出線上春節(jié)檔活動(dòng)

          優(yōu)酷視頻則在2月1日至2月24日,和水裹湯泉在北京、上海、杭州、武行4個(gè)城市的7家門店聯(lián)名開設(shè)了主題為“開鄉(xiāng)愛風(fēng)澡堂”的龍年春節(jié)限定澡堂,以優(yōu)酷多個(gè)春節(jié)內(nèi)容 IP《鄉(xiāng)村愛情16》《大唐狄公案》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》為基點(diǎn),用影視作品碰撞洗浴文化。這也是一次以線下新生活場(chǎng)景進(jìn)行營(yíng)銷,吸引更多用戶的別樣玩法。

          從長(zhǎng)遠(yuǎn)看來,“愛優(yōu)騰”之后恐怕不會(huì)局限于春節(jié)檔、國慶檔這樣的大檔期,而是會(huì)逐漸形成與線下院線呼應(yīng)的線上院線渠道,而精品化與標(biāo)準(zhǔn)上升則將成為網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。精品是抓手,精細(xì)化運(yùn)營(yíng)是手段,多元類型的精品網(wǎng)絡(luò)電影搭配精細(xì)化運(yùn)營(yíng),就有機(jī)會(huì)做大網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的蛋糕,吸納更多好影片與用戶,最終推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的前進(jìn)。

          不過一個(gè)繞不開的問題是,受各種原因影響,網(wǎng)絡(luò)電影不僅在數(shù)量上逐年下滑,投資制作公司也撤離了不少。廣電總局監(jiān)管中心數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)絡(luò)電影出品機(jī)構(gòu)和制作機(jī)構(gòu)數(shù)量呈現(xiàn)大幅度的減少。2022年網(wǎng)絡(luò)電影出品機(jī)構(gòu)1305家,比2021年的1611家減少了306家;制作機(jī)構(gòu)403家,比2021年的521家減少了118家,在“提質(zhì)減量”背景下,行業(yè)淘汰賽仍在加速進(jìn)行。

          因此在接下來的賽程中,網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)內(nèi)卷的加劇還將繼續(xù)促使制片商與視頻平臺(tái)加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的投入。能夠制作出更加精良的作品的網(wǎng)絡(luò)電影才有機(jī)會(huì)拿回更高的回報(bào),與此同時(shí),IP運(yùn)營(yíng)能力也將決定著消費(fèi)者對(duì)付費(fèi)點(diǎn)播模式的消費(fèi)意愿。

          奇樹有魚副總裁、營(yíng)銷中心總經(jīng)理?xiàng)钣矜迷诮邮苊襟w采訪時(shí)曾提到,“在行業(yè)環(huán)境發(fā)生變化后,我們公司差不多每年也就做10~12個(gè)項(xiàng)目,而且都是頭部項(xiàng)目,中腰部的項(xiàng)目我們已經(jīng)不做了?!?由此可見,整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展正在進(jìn)行中。

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