如果要評選“水果之王”，車厘子也要靠邊站，榴蓮當之無愧。

昨天我家附近的水果超市開業(yè)，榴蓮大促銷，花費99元巨資購買了一顆mini榴蓮，千挑萬選，買定離手，某一瞬間，我覺得自己正身處東南亞的賭石現(xiàn)場，押上了全部身家。

結(jié)果當場開出1.5斤榴蓮肉（帶核），讓我頓時感覺被割了。

傳說中的“報恩”榴蓮我是沒遇到，倒是抖音上開榴蓮的年輕人一個一個的被“報恩”，慕了！

這屆年輕人到底有多愛榴蓮？

不僅吃出了一個百億市場，均價200塊一顆的榴蓮說炫就炫，雖然人人直呼肉疼，但對這款“臭臭”水果的愛卻從未停止。

●圖源：Angkor資訊

最近，快手一哥辛巴在泰國賣榴蓮，一出手就賣了162萬顆，總重量超4800噸，成交額近3億元。本以為要實現(xiàn)榴蓮自由了，結(jié)果榴蓮卻漲價了。

“背鍋”的辛巴遭全網(wǎng)謾罵，但更令我好奇的是，到底誰在操控年輕人的“榴蓮自由”？

被“誣陷”的辛巴

話題還要從五一節(jié)前聊起，彼時有媒體報道，不少水果店、超市內(nèi)的榴蓮價格已降至20元/斤左右，僅需百元即有機會拿下整只榴蓮。

●圖源：南方日報

一時間，#‘五一’后或能實現(xiàn)榴蓮自由#、#榴蓮價格終于打下來了#等話題登上了熱搜。網(wǎng)友直呼“10元3斤不遠了”。

本以為節(jié)后可以狂炫三斤，結(jié)果迅速被一盆冷水澆下。5月7日辛巴一場泰國直播賣貨狂賣了162萬顆榴蓮之后，價格又漲回去了。

社交平臺上，不少批發(fā)商表示，榴蓮價格從每斤20多塊重新回到33塊，就這一兩個星期，一件貨都漲了100多元了。

●圖源：微博

上漲的“罪魁禍首”直指辛巴，稱其在直播間炒貨，導(dǎo)致市場上的榴蓮不賣散戶了。

對于這種說法，辛巴在5月11日的直播中予以否認，表示自己總共才賣了200條柜的榴蓮，分1個月發(fā)貨，昨天（5月10日）才發(fā)了3條柜，有人在用他炒作價格。

5月12日，廣州市市場監(jiān)督管理局也站在了辛巴一方。稱經(jīng)核查，相關(guān)內(nèi)容為不實消息。

●圖源：微博

事實也的確如此，辛巴并沒有這么大的能量。

據(jù)海關(guān)公開數(shù)據(jù)顯示，2022年榴蓮進口總量為82.5萬噸，價值40.3億美元，其中78萬噸來自泰國。辛選此次直播間榴蓮銷量約4800噸，即榴蓮帶貨量占比僅為0.58%，按照這一標準計算，辛巴單場直播成交量，近乎于旺季時全中國一天的榴蓮進口量。

這樣極小的占比，與所謂壟斷相去甚遠。

很大程度上來說，是辛巴直播賣榴蓮恰好遇上了榴蓮價格上漲，結(jié)果惹了一身騷。

直播間能拉低火箭的價格，卻打不下榴蓮的價格，夠魔幻！

誰在操控“榴蓮自由”？

市場經(jīng)濟之下，供需關(guān)系是市場價格的主要因素，榴蓮也不例外。

一個泰國榴蓮要真正到消費者手上，要經(jīng)過3到4道環(huán)節(jié)。榴蓮從產(chǎn)地倉到國內(nèi)倉是第一道環(huán)節(jié)，接下來發(fā)往水果批發(fā)市場是第二道環(huán)節(jié)，再到商超和水果門店第三道環(huán)節(jié)。

榴蓮總共要經(jīng)過一級批發(fā)/二級批發(fā)甚至三級這層層的關(guān)卡后，才能真正進入消費者家中。

這些中間過程的層層加碼，大大增加了消費者購買榴蓮的成本。

另外，作為一款季節(jié)性農(nóng)產(chǎn)品，榴蓮價格受季節(jié)性的影響也異常明顯。

從供需來看，2023年1-3月，中國鮮榴蓮進口量為9.14萬噸，同比上漲約154%。換算下來，今年第一季度多了2220萬個榴蓮進入中國市場。

從產(chǎn)地供應(yīng)來看，中國進口的主要是泰國榴蓮，其進口總額占比高達96%，泰國榴蓮是中國市場上的“絕對主流”。

據(jù)泰媒報道稱，2023年泰國東部地區(qū)榴蓮產(chǎn)量預(yù)計為756，465噸，較2022增加3.3%，4月份產(chǎn)量最高。

按此推算，如今泰國榴蓮已過了產(chǎn)量最高峰期，價格上漲也實屬正常。

而從去年起，越南和菲律賓才獲準進口鮮食榴蓮，東南亞鮮食榴蓮來源國形成“三足鼎立”的競爭格局。

但相較于泰國榴蓮搭上中老鐵路的“快車”，依靠海運的菲律賓榴蓮和并不經(jīng)過越南的中老鐵路，都讓兩國的榴蓮與泰國榴蓮并沒有價格優(yōu)勢。

當然，作為一款幾乎全靠進口的農(nóng)產(chǎn)品，高昂的價格注定是榴蓮撕不掉的標簽。

除了受原產(chǎn)地產(chǎn)量以及交通運輸因素的影響，更大的定價權(quán)其實掌握在中間商和頭部品牌手里。

就拿辛巴此次帶貨泰國榴蓮來說，雖然身在泰國，但還是沒有繞開國內(nèi)的中間商。

據(jù)通過辛巴直播間曬單的網(wǎng)友可知，辛巴售賣的榴蓮來自于一家叫“江楠鮮品生鮮專營店”的店鋪，而這家店鋪的背后正是“亞洲最大蔬果市場”——江南市場。

作為中國乃至全球最大的果菜集散地之一，江南市場是各類水果進入中國的第一站，進口水果占到了全國進口水果交易總量的過半份額，是進口水果價格的“制定者”。

僅作為提供撮合交易服務(wù)的辛巴遠沒有“定制”榴蓮價格的能力，正如辛巴所說：到底是誰在炒價格？我把榴蓮?fù)该髻u影響誰的利益了？

依我看，大概率是觸動了國內(nèi)一級批發(fā)商們的利益，以至囤貨導(dǎo)致的榴蓮價格上漲。

而國內(nèi)的頭部榴蓮品牌們顯然也有這樣的能力。

據(jù)了解，佳沃JOYVIO、洪九果品、楊氏果業(yè)是目前國內(nèi)排名靠前的榴蓮B端、C端品牌。

以佳沃JOYVIO為例，其采用產(chǎn)地直采的模式，并建設(shè)有榴蓮工廠，不僅是泰國榴蓮行業(yè)內(nèi)專業(yè)度非常高的工廠，也是在泰國最大的工廠之一。

由于這些頭部品牌掌控著榴蓮的產(chǎn)地，自然也左右著榴蓮的價格。

雖然電商化之后優(yōu)化了榴蓮的中間環(huán)節(jié)，一定程度上降低了榴蓮的價格，但品牌化的溢價又把榴蓮價格推向新的高度。

我們離榴蓮自由還有多遠？

雖然辛巴的泰國之行號稱給家人們謀福利，但仔細對比其直播間的榴蓮價格會發(fā)現(xiàn)：

三款榴蓮售價分別為5.5斤以上的170；6.5斤以上的每顆190；7斤以上的229元。這其實與國內(nèi)此前榴蓮市場平均價格相差并不大。

辛巴沒有把榴蓮的價格打下來，但絲毫沒有影響年輕人對榴蓮的愛。

數(shù)據(jù)顯示榴蓮消費者里26~35歲占比達51.12%，16~25歲占比達10.38%。也就是說，超6成榴蓮被年輕人買走。

年輕人為何鐘愛榴蓮？

這背后當然有市場炒作的因素，但更多的還是一種味蕾的快感。有人說榴蓮綿密的口感讓人欲罷不能，一天不吃都饞得不行。

也有人說，就喜歡榴蓮聞起來臭，吃起來香的味覺與嗅覺的雙重挑逗。

但不管怎樣，榴蓮的重口味確實如螺螄粉一樣，成為了當代年輕人欲罷不能的心頭好。

不止于味蕾的享受，榴蓮更成為了社交媒體上新的“社交貨幣”。

現(xiàn)在的年輕人從“開榴蓮”中找到了快樂的源泉，“開榴蓮”已然成為了新的流量密碼。

開出好的你高興，開出不好的跟你有什么關(guān)系，這種“隔岸觀火”的刺激感讓人欲罷不能。

也正是得益于年輕人的這份“偏愛”，讓榴蓮頻頻登上輿論中央。

但真正讓我們遠離“榴蓮自由”的，還是供需關(guān)系的不平衡。

2017年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國市場榴蓮的進口量為22萬噸，到2021年該數(shù)據(jù)增長至82萬噸，2022年的榴蓮進口總量也有82.5萬噸，整個6年時間獲得四倍增長。

進口量雖高，但需求量更大。每年預(yù)計需求量高達130萬噸，而泰國和馬來西亞的供應(yīng)量只有一半左右。

常年的賣方市場，讓榴蓮屬于稀缺性單品，身居水果“奢侈品”的高位。

真是應(yīng)了陳奕迅的那句歌詞“得不到的永遠在騷動，被偏愛的都有恃無恐?！?/span>

供需關(guān)系不解決，“榴蓮自由”就是一句空談。

好消息是，“國產(chǎn)版”榴蓮已掛果，三亞育才生態(tài)區(qū)榴蓮基地種植的1400畝榴蓮將于今年6月份成熟上市，預(yù)計產(chǎn)量可達3500斤/畝。

三亞還準備用3到5年的時間，打造五萬畝產(chǎn)業(yè)榴蓮園。

壞消息是，榴蓮出了名的種植難度高，脫離了核心產(chǎn)區(qū)，“國產(chǎn)版”榴蓮能俘獲年輕人的味蕾嗎？