說(shuō)錯(cuò)話、全網(wǎng)批評(píng)、道歉、二次道歉…這幾天，“帶貨一哥”李佳琦以這種不太體面的方式占據(jù)了輿論C位。

當(dāng)對(duì)消費(fèi)者頗為自信地說(shuō)出“哪里貴了”、“有的時(shí)候找找自己原因，這么多年了工資漲沒(méi)漲，有沒(méi)有認(rèn)真工作？”時(shí)，幾乎就已經(jīng)注定了李佳琦這個(gè)“超級(jí)IP”的命運(yùn)：

從登頂神壇到跌落凡間，也許只需要一句話的功夫。

當(dāng)然，這些天由此次事件所延展開(kāi)來(lái)的信息量已經(jīng)足夠多，各類腳“踩”李佳琦和替李佳琦說(shuō)話的聲音也連綿不斷，我們完全不必再過(guò)多討論。

只是跳出輿論喧囂之外，仍有幾個(gè)核心的問(wèn)題需要厘清。

01

再多辯白，也難掩不專業(yè)的傲慢

首先，針對(duì)李佳琦在直播間“真情流露”說(shuō)出來(lái)的那些話，本質(zhì)上說(shuō)明的是李佳琦作為一個(gè)個(gè)體內(nèi)心的傲慢，這點(diǎn)無(wú)可辯駁，也與他所取得的成績(jī)無(wú)關(guān)。

事實(shí)上，此前李佳琦就曾流露過(guò)類似的心態(tài)，比如他曾在直播時(shí)吐露大實(shí)話表示，“只要粉絲的錢，不要她們的愛(ài)”。

在此基礎(chǔ)上，不論李佳琦如何對(duì)外展現(xiàn)誠(chéng)懇的道歉姿態(tài)，都難掩他作為一名頭部主播的不專業(yè)。

這種不專業(yè)的傲慢是一種什么樣的態(tài)度呢？

其實(shí)，就像我們?nèi)粘Ｔ诠渖虉?chǎng)時(shí)，經(jīng)常遇到的那些大牌促銷員式的“看人下菜”：當(dāng)他覺(jué)得你購(gòu)買力強(qiáng)就笑臉相迎，覺(jué)得你買不起時(shí)就發(fā)自內(nèi)心地看不起你。

有趣的是，早已是億萬(wàn)富豪的李佳琦在說(shuō)出這些話時(shí)，會(huì)比普通的促銷人員說(shuō)出來(lái)更有力度。因?yàn)槿思掖_實(shí)很有錢，也確實(shí)和普通人不在一個(gè)層級(jí)?，F(xiàn)實(shí)中，我們?cè)趺纯赡芘浜退薪患?/span>

消費(fèi)者由此而遭遇的心態(tài)崩壞自然一發(fā)不可收拾。

此外，哪怕對(duì)一名稍微有些經(jīng)驗(yàn)的銷售員來(lái)說(shuō)，他的專業(yè)性和認(rèn)知都能夠幫助他做到即便在心里“罵”消費(fèi)者，也會(huì)在面上表現(xiàn)得體?？衫罴宴@樣一個(gè)以高情商著稱、站在主播金字塔尖的人物，愣是直接說(shuō)了出來(lái)。

這樣的一種不專業(yè)，與李佳琦長(zhǎng)久以來(lái)為自己構(gòu)造的良好形象相差太大。

如果他只是一名剛?cè)胄械闹鞑ィ蚴且幻麊渭儭办鸥弧钡耐梁?，那么這樣說(shuō)可能沒(méi)有什么大問(wèn)題，頂多是素質(zhì)和修養(yǎng)欠佳。

但他是靠著站在消費(fèi)者這邊、以“專業(yè)”的直播精神才走到今天，依賴著千萬(wàn)“家人”、粉絲和信任他的普通消費(fèi)者才能賺得盆滿缽滿。

如今，當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)他的這些光環(huán)似乎只是為了獲得利益的偽裝，專業(yè)的外表之下仍然是對(duì)囊中羞澀消費(fèi)者的“看不上”，一切的泡沫都將被戳破。

02

蒼白的解釋，可以“理解”的心態(tài)

其次，針對(duì)網(wǎng)上涌現(xiàn)出來(lái)的大量站在行業(yè)視角或個(gè)人視角為李佳琦說(shuō)話的聲音。不論他們?cè)趺础跋础保伎梢哉J(rèn)為是蒼白的解釋。

因?yàn)榇蟊姷膽嵟c(diǎn)在于，李佳琦的的確確通過(guò)自己的言行傷害了消費(fèi)者，“砸鍋”行為“白紙黑字”，并沒(méi)有什么好解釋的，也改變不了李佳琦在此次事件當(dāng)中的錯(cuò)。

這是一個(gè)最基本的就事論事邏輯。

目前，網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于李佳琦說(shuō)錯(cuò)話的辯解大概可分為幾個(gè)維度。

一是，強(qiáng)調(diào)李佳琦想要表達(dá)的原本不是那個(gè)意思、只是被理解錯(cuò)了，這點(diǎn)主要集中在他對(duì)國(guó)貨品牌的支持上。但深究之下，網(wǎng)友嫌棄的就是花西子這樣的國(guó)貨品牌“平均每克比黃金還貴”。

二是，強(qiáng)調(diào)李佳琦一直站在消費(fèi)者角度為消費(fèi)者說(shuō)話，例證就是李佳琦過(guò)往的直播中，曾多次和品牌方“較勁”，甚至不惜得罪品牌方，“任性”地為消費(fèi)者推薦低價(jià)套餐，或者是因?yàn)楹推放品絻r(jià)錢上談不攏，在直播間直接懟甲方。

但這個(gè)角度也不屬于就事論事范疇，我們可以認(rèn)為以前的李佳琦的確站位消費(fèi)者，他支持消費(fèi)者的表現(xiàn)全然沒(méi)有“演”的成分，但在成名、暴富之后，他的甲方和金主還會(huì)是消費(fèi)者嗎？他真的還會(huì)全盤站在消費(fèi)者這一邊思考問(wèn)題嗎？

作為直播帶貨的鼻祖和頂流，李佳琦和他的團(tuán)隊(duì)也許對(duì)煽動(dòng)人性這一套十分熟稔，但當(dāng)他們面對(duì)避無(wú)可避的問(wèn)題時(shí)，認(rèn)錯(cuò)才是唯一的解、也是最好的解。好消息是，李佳琦在第一時(shí)間就給出了認(rèn)錯(cuò)的姿態(tài)。

值得注意的是，李佳琦在此次事件中暴露出的想法完全可以理解。試想如果我們身處他的位置，會(huì)不會(huì)也不由自主地嫌棄消費(fèi)者認(rèn)為一只79元的眉筆“貴”很不思進(jìn)取呢？畢竟，以他本人的財(cái)富積累，這點(diǎn)錢完全不值得一提。

這也說(shuō)明了直播行業(yè)在主播關(guān)注度和能力上的錯(cuò)位。作為個(gè)體，一個(gè)人難免會(huì)有這樣或那樣的思維局限，他會(huì)有喜怒哀樂(lè)和沖動(dòng)，當(dāng)這些情感在直播環(huán)境中全方位被展現(xiàn)出來(lái)時(shí)，被找出毛病才會(huì)是常態(tài)?？墒?，李佳琦這個(gè)個(gè)體身背的又是巨量的關(guān)注和影響力，頂流關(guān)注下人們對(duì)他能力的期待肯定是同樣頂級(jí)的，容忍不了任何短板，所以他每一次犯錯(cuò)都將可能會(huì)是輿論“地震”。

03

好未來(lái)，道阻且長(zhǎng)

最后，對(duì)于李佳琦的未來(lái)，我們需要一個(gè)相對(duì)理性的判斷。

他的確是犯了錯(cuò)，也產(chǎn)生了很大的不良影響。但從商業(yè)的角度看，并不能影響他的正常工作與直播，頂多是在直播時(shí)，相信他的粉絲更少一些、理性看待他的人多了一些。

圖片

從第一次直播只有幾十個(gè)人進(jìn)階到“商業(yè)巨輪”的李佳琦，不會(huì)因?yàn)橐淮握f(shuō)錯(cuò)了話而真的“一夜回到解放前”，也不應(yīng)當(dāng)被所謂的“封殺”，因?yàn)樗澈筮€有一連串員工、合伙人、商業(yè)業(yè)態(tài)，他做的很多工作仍然有效促進(jìn)了直播產(chǎn)業(yè)、美妝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

但經(jīng)此之后，李佳琦的好未來(lái)可能更加道阻且長(zhǎng)，因?yàn)榇蟊妼?duì)于他這種個(gè)體IP的容忍度將不斷下滑。

繼續(xù)堅(jiān)持走在“前臺(tái)”進(jìn)行直播的話，難免再遇到類似的事情，再?gòu)?qiáng)悍的個(gè)體都很難躲開(kāi)放大鏡的追蹤，李佳琦還能夠在他的直播間如魚得水下去嗎？

但如果順勢(shì)像很多其他頭部主播那樣逐漸轉(zhuǎn)到幕后甚至退休的話，圍繞李佳琦構(gòu)建的直播生態(tài)又將面臨重創(chuàng)，從目前他的影響力來(lái)看，直播矩陣或公司團(tuán)隊(duì)仍然沒(méi)有辦法替代他的貢獻(xiàn)，所以從某種程度上說(shuō)李佳琦也是身不由己，被資本裹挾。

未來(lái)，李佳琦想要找到一條安穩(wěn)之路的話，將十分考驗(yàn)智慧。在主播頻頻“翻車”的現(xiàn)在，高處不勝寒才是常態(tài)，過(guò)去的薇婭們已然給出了前車之鑒，這也是李佳琦們風(fēng)光之下必須承擔(dān)的B面。