49668 游戲行業(yè)年度盤點(diǎn):機(jī)遇仍在 挑戰(zhàn)加大

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          游戲行業(yè)年度盤點(diǎn):機(jī)遇仍在 挑戰(zhàn)加大
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          2023年,游戲企業(yè)之間的存量競爭愈發(fā)激烈。
          本文來自于微信公眾號(hào)“鰲頭財(cái)經(jīng)”(ID:theSankei),作者:寧曉敏,投融界經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

          2023年是美好的一年,這一年版號(hào)下發(fā)常態(tài)化,電競成為亞運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目;這一年國內(nèi)游戲市場實(shí)際銷售收入首次突破3000億元關(guān)口,用戶規(guī)模再創(chuàng)新高,到達(dá)6.88億元;這一年游戲出海成績斐然,自研產(chǎn)品海外實(shí)銷收入163.66億美元,規(guī)模連續(xù)4年超千億人民幣。

          2023年,游戲企業(yè)之間的存量競爭愈發(fā)激烈。

          游戲版號(hào)常態(tài)化

          行業(yè)發(fā)展進(jìn)一步規(guī)范

          上個(gè)月25日,2023年最后一批國產(chǎn)游戲版號(hào)下發(fā),共下發(fā)了105款國產(chǎn)游戲版號(hào),不僅在數(shù)量上眾多,涵蓋的游戲企業(yè)范圍也更廣。

          2023年游戲版號(hào)的下發(fā)實(shí)現(xiàn)常態(tài)化,據(jù)鰲頭財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì),2023年共發(fā)放游戲版號(hào)1075款,其中國產(chǎn)游戲977款,進(jìn)口98款。2022年發(fā)放版號(hào)512款,其中國產(chǎn)468款,進(jìn)口44款。2021年的這一數(shù)字則為748款,其中國產(chǎn)672款,進(jìn)口76款。

          版號(hào)政策穩(wěn)定性的逐步增強(qiáng),讓游戲企業(yè)吃了顆“定心丸”,“版號(hào)下發(fā)可看作對(duì)游戲行業(yè)整體調(diào)控的手段,版號(hào)下發(fā)常態(tài)化,游戲精品化戰(zhàn)略成為國內(nèi)廠商的主流趨勢(shì)?!毙袠I(yè)分析人士向鰲頭財(cái)經(jīng)表示。

          除了來自有關(guān)部門的宏觀調(diào)控,游戲企業(yè)們也在積極地、自發(fā)出臺(tái)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),以期中國游戲企業(yè)良性發(fā)展。

          2023年3月份,中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲工委面向行業(yè)相關(guān)單位征求關(guān)于《游戲分發(fā)與推廣基本要求》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)意見。該《要求》的編寫工作由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲工委牽頭,起草單位包括騰訊(00700.HK)、華為、三七互娛(002555.SZ)、紫龍、咪咕等企業(yè)。

          鰲頭財(cái)經(jīng)了解到,在《游戲分發(fā)與推廣基本要求》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)征求意見稿中,對(duì)“游戲分發(fā)與推廣模型”“游戲分發(fā)基本要求”“游戲推廣基本要求”等相關(guān)要求進(jìn)行羅列,其中最令行業(yè)關(guān)注的是“網(wǎng)絡(luò)游戲分發(fā)前應(yīng)取得游戲版號(hào)”一事提出了要求。

          良好的規(guī)范可以幫助行業(yè)構(gòu)建清晰、明確的游戲分類體系和分發(fā)推廣要求,在提升國產(chǎn)廠商產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)整體健康發(fā)展。

          騰訊 網(wǎng)易 米哈游

          成中國廠商前三強(qiáng)

          在過去很長一段時(shí)間內(nèi),提到中國游戲廠商繞不開騰訊和網(wǎng)易,從營收上看,騰訊和網(wǎng)易 ( 09999.HK)長期占據(jù)著前兩名的位置,這樣的格局隨著米哈游的崛起而改變。

          2023年6月份,《光明日?qǐng)?bào)》刊發(fā)了第十五屆“全國文化企業(yè)30強(qiáng)”提名企業(yè)簡介,根據(jù)簡介,2022年米哈游主營業(yè)務(wù)收入273.40億元,凈利潤161.45億元,截至2022年底凈資產(chǎn)374.02億元。

          游戲行業(yè)年度盤點(diǎn):機(jī)遇仍在 挑戰(zhàn)加大

          鰲頭財(cái)經(jīng)查詢歷史財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn),2022年愷英網(wǎng)絡(luò)(002517.SZ)全年?duì)I收37.26億元,凈利潤10.25億元;巨人網(wǎng)絡(luò)(002558.SZ)營收20.38億元,凈利潤8.5億元;完美世界(002624.SZ)營收76.70億元,凈利潤52.50億元;三七互娛營業(yè)收入164.1億元,凈利潤29.54億元。

          2022年公布數(shù)據(jù)顯示,米哈游的凈利潤超過了上述4家老牌A股上市游戲企業(yè)的總和。

          騰訊財(cái)報(bào)顯示,2022年騰訊游戲業(yè)務(wù)全年總收入為1707億元,其中本土市場游戲收入為1239億元,同比下降4%,國際市場游戲收入為468億元,同比增長3%。網(wǎng)易2022年總營收則為965億元,其中游戲和相關(guān)增值服務(wù)凈營收為745.665億元,網(wǎng)易2022年凈利潤為228億元。

          擁有《原神》《星穹鐵道》等精品游戲的米哈游逐漸成為國內(nèi)游戲廠商中的“第三極”,“米哈游的崛起印證了中國游戲精品化+出海的道路是切實(shí)可行的,騰訊和網(wǎng)易同樣是精品游戲的代表,這3家企業(yè)的良好發(fā)展為中國游戲行業(yè)的發(fā)展指明了道路?!鼻笆鲂袠I(yè)分析人士表示。

          電競項(xiàng)目正式登上亞運(yùn)會(huì)舞臺(tái)

          2023年杭州亞運(yùn)會(huì),電子競技首次以正式項(xiàng)目登上國際大賽的舞臺(tái),在亞運(yùn)會(huì)的“正名”下,電競產(chǎn)業(yè)迎來全面開花。

          在杭州亞運(yùn)會(huì)上,中國代表隊(duì)在6個(gè)亞運(yùn)電競項(xiàng)目中奪得4金1銅的佳績,在《王者榮耀》電競項(xiàng)目上,中國隊(duì)對(duì)泰國隊(duì)的半決賽更是登上了央視的屏幕,這是電競項(xiàng)目時(shí)隔20年后再次登上央視。

          相關(guān)產(chǎn)業(yè)也在蓬勃發(fā)展?!?023年度中國電子競技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示,2023年省級(jí)以上、職業(yè)選手參與的非表演類中國電子競技賽事舉辦數(shù)量同比增長,共舉辦了127項(xiàng)賽事。鰲頭財(cái)經(jīng)了解到,不少熱門電競賽事出現(xiàn)“一票難求”的狀態(tài)。

          中國已經(jīng)成為電競產(chǎn)業(yè)最大的市場。普華永道中國體育行業(yè)合伙人畢瑋多在《2024體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)》的主題演講中表示,預(yù)計(jì)未來電子競技市場的復(fù)合年增長率將達(dá)到13%,未來以電競IP為核心不斷創(chuàng)新和深化去拓展商業(yè)市場,或?qū)⒊蔀橄嚓P(guān)廠商不可繞開的發(fā)展路徑。

          競爭與合作

          2023年開年之初,網(wǎng)易與暴雪正式分家。

          2022年底,暴雪單方面宣布網(wǎng)易不再作為暴雪旗下游戲的國服代理商,到了2023年1月24日,所有國服暴雪游戲正式停止運(yùn)營,包括《魔獸世界》《魔獸爭霸 III: 重制版》《星際爭霸》系列,《爐石傳說》《風(fēng)暴英雄》《守望先鋒》及《暗黑破壞神 III》等已無法登錄游玩。

          臨近年中,SLG門類兩款頭部游戲的訴訟案也有了結(jié)果。去年5月23日,網(wǎng)易旗下游戲《率土之濱》和靈犀互娛旗下《三國志·戰(zhàn)略版》先后在微博上發(fā)表聲明,公開兩款游戲著作權(quán)訴訟一審結(jié)果。廣州互聯(lián)網(wǎng)法院判決認(rèn)為《三國志·戰(zhàn)略版》系對(duì)《率土之濱》的改編,《三國志·戰(zhàn)略版》需修改侵權(quán)內(nèi)容,并向網(wǎng)易賠償5000萬元。

          鰲頭財(cái)經(jīng)了解到,這并不是網(wǎng)易與靈犀互娛第一次對(duì)簿公堂,此前靈犀互娛因廣告內(nèi)容侵害他人商譽(yù)被網(wǎng)易告上法庭,最終法院作出了停止侵權(quán)行為、道歉、賠償網(wǎng)易經(jīng)濟(jì)損失8萬元的判決。

          有競爭便有合作,2023年12月25日,網(wǎng)易與暴雪傳出“復(fù)合”消息。據(jù)多家媒體報(bào)道,2023年,暴雪與國內(nèi)多家游戲廠商商討了國服事宜,最終選擇了重新與網(wǎng)易合作。

          對(duì)于復(fù)合傳聞,網(wǎng)易方面表示“不予回應(yīng)”,暴雪中國方面則表示“目前沒有可以分享的信息或更新?!?/span>

          現(xiàn)行的市場壓力之下,合作應(yīng)成為行業(yè)中不同廠商的主流,盡管廠商之間存在直接的競爭關(guān)系,但相互的拆墻和破冰或?qū)⑨尫懦龈嗟氖袌鰴C(jī)會(huì)。

          一些頭部廠商已經(jīng)開始踐行這種理念。2023年10月,愷英網(wǎng)絡(luò)與世紀(jì)華通(002602.SZ)簽署了《戰(zhàn)略合作協(xié)議》,致力于集中各自的優(yōu)勢(shì)資源,在傳奇系列產(chǎn)品的業(yè)務(wù)形態(tài)、IP上下游生態(tài)和品牌等全方位進(jìn)行更緊密的協(xié)同。近期,雙方合作進(jìn)一步深化,愷英網(wǎng)絡(luò)發(fā)布了《關(guān)于授權(quán)管理層與戰(zhàn)略合作伙伴加強(qiáng)股*合作的議案》,愷英網(wǎng)絡(luò)董事會(huì)將授權(quán)管理層投資不超過5億元,與戰(zhàn)略合作伙伴世紀(jì)華通進(jìn)行股*投資和證*業(yè)務(wù)投資。

          《網(wǎng)絡(luò)游戲管理辦法》補(bǔ)位監(jiān)管

          引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展

          2023年的末尾,一紙草案引發(fā)全行業(yè)關(guān)注。

          去年12月22日,國家新聞出版署就《網(wǎng)絡(luò)游戲管理辦法(草案征求意見稿)》公開征求意見,在網(wǎng)絡(luò)游戲的出版經(jīng)營、未成年人保護(hù)等方面提出具體要求。

          草案征求意見稿擬規(guī)定網(wǎng)絡(luò)游戲不得設(shè)置每日登錄、首次充值、連續(xù)充值等誘導(dǎo)性獎(jiǎng)勵(lì);網(wǎng)絡(luò)游戲出版經(jīng)營單位不得以炒作、拍賣等形式提供或縱容虛擬道具高價(jià)交易行為;所有網(wǎng)絡(luò)游戲須設(shè)置用戶充值限額,并在其服務(wù)規(guī)則中予以公示,對(duì)用戶非理性消費(fèi)行為,應(yīng)進(jìn)行彈窗警示提醒。

          草案發(fā)布后,游戲企業(yè)紛紛發(fā)布回購和增持公告。具鰲頭財(cái)經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì),截至去年12月25日,完美世界、吉比特、巨人網(wǎng)絡(luò)、三七互娛、愷英網(wǎng)絡(luò)、電魂網(wǎng)絡(luò)等多家游戲企業(yè)均發(fā)布回購及增持股份的公告。

          事實(shí)上,此次征求的意見稿旨在監(jiān)管補(bǔ)位。鰲頭財(cái)經(jīng)了解到,2018年前,文化部和國家新聞出版廣電總局共同承擔(dān)網(wǎng)絡(luò)游戲監(jiān)管職能,《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》由文化部于2010年頒布實(shí)施、2019年廢止。2019年以后,國家新聞出版署承擔(dān)游戲行業(yè)監(jiān)管職能,此次發(fā)布征求意見稿,是對(duì)舊規(guī)的重要補(bǔ)缺,多家游戲企業(yè)表示積極配合新規(guī)落地。

          “意見稿的出臺(tái)也有測(cè)試市場反應(yīng)的目的,最終的結(jié)果也會(huì)征求多方意見?!毙袠I(yè)內(nèi)人士向鰲頭財(cái)經(jīng)分析到,“意見稿的本意也是規(guī)范行業(yè)良性、健康發(fā)展,其相關(guān)規(guī)定對(duì)于頭部企業(yè)影響不大,反而更加影響一些小型換皮游戲,相關(guān)規(guī)定倒逼了國產(chǎn)游戲繼續(xù)在精品化的道路上前進(jìn)?!?/span>

          游戲 行業(yè) 盤點(diǎn)
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