文生視頻大模型Sora已經(jīng)發(fā)布一個(gè)多月，其所帶來的震撼依然在業(yè)內(nèi)延續(xù)。這是繼ChatGPT后，OpenAI再次向行業(yè)投入一枚深水炸彈。

據(jù)介紹，Sora可以根據(jù)簡(jiǎn)單提示生成最長(zhǎng)一分鐘，多種風(fēng)格、不同畫幅、多視角的高清圖片。在廣為流傳的一則Sora生成的視頻中，一個(gè)穿著時(shí)尚的女子走在東京街頭，背景中繁華街景、女人墨鏡反射的細(xì)節(jié)、皮膚的瑕疵都清晰可見，該視頻包含中景、近景、遠(yuǎn)景等多個(gè)鏡頭，展示的效果相比其他的文生視頻模型如Runway、Pika等有了顯著提升。

“Sora這類視頻生成模型是世界的模擬器?！監(jiān)penAI在報(bào)告中說道，這種模擬能力使 Sora 能夠生成更加接近真實(shí)世界運(yùn)行的視頻內(nèi)容。

這枚炸彈的威力仍在緩慢釋放，百模大戰(zhàn)仍在繼續(xù)。數(shù)月前，艾倫人工智能研究所發(fā)布新一代大模型，Unified-IO 2。數(shù)日前，被稱為“OpenAI 最強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一”的Anthropic發(fā)布了最新人工智能Claude 3系列模型（包括了 Opus、Sonnet、Haiku 三款產(chǎn)品），其中功能最強(qiáng)大的Opus智能程度堪比人類。此外，業(yè)界也在翹首期盼GPT-5的到來。

這場(chǎng)無法忽視的技術(shù)革命，給技術(shù)領(lǐng)域和視頻領(lǐng)域帶來的沖擊也是無法忽視的，尤其是以抖音為代表的短視頻領(lǐng)域，Sora一旦投入使用必將對(duì)眼下短視頻的內(nèi)容和商業(yè)模式產(chǎn)生一定的影響。

面對(duì)技術(shù)浪潮，抖音也沒有被動(dòng)“躺平”。抖音正嘗試突破慣性的力量，10年元老員工張楠辭去抖音集團(tuán)CEO一職，全力聚焦剪映，這也讓原本一直“默默無聞”的剪映逐漸走進(jìn)大眾視線；此外，字節(jié)跳動(dòng)加大對(duì)AI的投入力度，成立新AI部門Flow，抽調(diào)多個(gè)業(yè)務(wù)部門人才加入，接連推出一系列AI產(chǎn)品。

字節(jié)跳動(dòng)的危機(jī)感、國(guó)際視野和創(chuàng)新意識(shí)在Sora到來之際，全面顯現(xiàn)。

01

抖音的焦慮

盡管Sora并不完美，但沒有人能否認(rèn)它的出現(xiàn)是AI領(lǐng)域的一次新的革命。首先，它生成視頻時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)可達(dá)60秒，遠(yuǎn)超市面上主流的如Runway、Pika、SVD等AI視頻生成工具。

其次，Sora生成的視頻畫面復(fù)雜度和精細(xì)度令人震撼。飄落的櫻花落在行人的肩頭，形成了細(xì)碎的櫻花雪。小船在波濤中打轉(zhuǎn)，卷起的浪隨漩渦運(yùn)動(dòng)，蕩出泡沫樣的浪花……這都表明，Sora不僅對(duì)提示詞有著精準(zhǔn)的理解力，同時(shí)邏輯上靠近現(xiàn)實(shí)的物理世界。

對(duì)于內(nèi)容和商業(yè)生態(tài)高度依賴短視頻的抖音而言，Sora的出現(xiàn)就像異星文明登陸，難免心生恐慌?！肮緦用娴陌肽甓燃夹g(shù)回顧，直到2023年才開始討論GPT，而業(yè)內(nèi)做得比較好的大模型創(chuàng)業(yè)公司都是在2018年至2021年創(chuàng)立的。”字節(jié)跳動(dòng)舉行2024年年度全員會(huì)時(shí)，CEO梁汝波表達(dá)了對(duì)新技術(shù)的焦慮。

梁汝波的焦慮并非沒有原因。一方面，對(duì)于抖音和TikTok而言，1分鐘以內(nèi)視頻占內(nèi)容池大多數(shù)。一個(gè)可供參考的數(shù)據(jù)是，目前抖音上短劇的單集時(shí)長(zhǎng)就是1分鐘上下，介乎內(nèi)容推進(jìn)和用戶耐性閾值之間。作為內(nèi)容平臺(tái)，抖音和TikTok很難被替代，但其內(nèi)容生態(tài)勢(shì)必將被Sora和其他文生視頻產(chǎn)品輸出的內(nèi)容震蕩。

更重要的影響在創(chuàng)作端，Sora對(duì)傳統(tǒng)的剪輯產(chǎn)品將形成降維打擊，Sora本質(zhì)上降低了視頻的創(chuàng)作門檻，用戶可以通過其生產(chǎn)大量?jī)?nèi)容，這種基于語言交互界面和對(duì)話結(jié)果產(chǎn)生方式將改變以往專業(yè)操作所需的流程，并且生成的視頻充滿細(xì)節(jié)。而Sora開源后，用戶貢獻(xiàn)的素材內(nèi)容能豐富數(shù)據(jù)資源增加訓(xùn)練樣本，Sora表現(xiàn)將更加驚艷。

這意味著未來內(nèi)容和剪輯可能合二為一，AI將重塑內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)與功能，單一性功能工具產(chǎn)品的市場(chǎng)空間會(huì)受到影響，也就是說，抖音目前面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不僅僅是騰訊和阿里，還包括Sora。

事實(shí)上，在Sora出現(xiàn)之前，抖音已經(jīng)著手AI領(lǐng)域的“再次創(chuàng)業(yè)”。梁汝波在全員會(huì)的講話上多次提到危機(jī)感，他特別提到公司喪失對(duì)機(jī)會(huì)的敏感度。

實(shí)際上，讓剪映再次受到關(guān)注的是今年年初的一則消息，張楠辭去抖音CEO，把精力聚焦在剪映的發(fā)展上，親自帶隊(duì)尋求在AI輔助創(chuàng)作上有所突破。

剪映于2019年上線，2021年剪映專業(yè)版 Windows正式上線，自此剪映實(shí)現(xiàn)全終端覆蓋。公開信息顯示，上線三年里剪映相關(guān)產(chǎn)品高速發(fā)展，截至2021年，剪映的月活用戶已經(jīng)突破1億，是國(guó)內(nèi)最大的移動(dòng)視頻編輯產(chǎn)品。

剪映最開始被視為一個(gè)依附于抖音的工具App，除視頻剪輯、編輯等基本功能之外，剪映還通過提供剪輯模板，豐富的素材庫以及視頻創(chuàng)作課堂，來降低視頻創(chuàng)作成本并向新手提供專業(yè)教學(xué)，實(shí)現(xiàn)邊學(xué)邊剪，同時(shí)還能激發(fā)用戶創(chuàng)意。隨著剪映功能逐漸強(qiáng)大，其已經(jīng)成為視頻剪輯最常用的工具之一。

創(chuàng)業(yè)者出身、從0到1推出了抖音的字節(jié)跳動(dòng)十年元老張楠確實(shí)是上佳人選。在她的帶領(lǐng)下，抖音成為一款國(guó)民級(jí)的短視頻產(chǎn)品，深度改造了國(guó)內(nèi)的娛樂內(nèi)容生態(tài)。此外，她也明確表達(dá)出“重新創(chuàng)業(yè)”的意愿，在內(nèi)部信中展現(xiàn)出將突破AI視為使命的態(tài)度，在她看來，AI不是要艱難攻克的某項(xiàng)技術(shù)，而是必須要抓住的風(fēng)口，不可錯(cuò)過的機(jī)遇。

張楠在內(nèi)部信中提到，AI圖像生成對(duì)她產(chǎn)生了“很大的觸動(dòng)”，她認(rèn)為這項(xiàng)技術(shù)將給內(nèi)容創(chuàng)作工具行業(yè)帶來巨大的變化和可能性，改變創(chuàng)作者橫跨多個(gè)產(chǎn)品、經(jīng)過復(fù)雜的編輯才能完成表達(dá)的現(xiàn)狀。同時(shí)，她在個(gè)人朋友圈中也表示，2024年是她加入公司的第十年，希望在下一個(gè)十年再折騰一些熱愛的事情，跟著這個(gè)AI時(shí)代一起成長(zhǎng)。

如果說，張楠是最佳人選，剪映就是抖音突圍Sora的最佳產(chǎn)品抓手。

目前，國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)觸達(dá)天花板，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2023年3月發(fā)布的第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67億，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，滲透率高達(dá)94.8%。

正如抖音、快手曾經(jīng)沖擊增長(zhǎng)見頂?shù)膼蹆?yōu)騰，引發(fā)一場(chǎng)用戶時(shí)間爭(zhēng)奪的大戰(zhàn)那樣，文生圖、文生視頻、甚至AGI，將是未來互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)、科技公司未來的競(jìng)爭(zhēng)籌碼，將重塑下一輪平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的格局。

AI在視頻創(chuàng)作與在線視頻廣告中都起到了重要的推動(dòng)作用，而這兩個(gè)領(lǐng)域都是抖音的護(hù)城河，因此抖音選擇從剪映入手加強(qiáng)在AI領(lǐng)域的布局也被認(rèn)為是理所當(dāng)然的一個(gè)選擇，同時(shí)，這也可能是抖音在信息平臺(tái)和電商業(yè)務(wù)之外尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)的一個(gè)嘗試。

目前，剪映已經(jīng)擁有了相當(dāng)體量的用戶，剪映一側(cè)綁定創(chuàng)作者生態(tài)，另一側(cè)綁與內(nèi)容生產(chǎn)、視頻平臺(tái)深度鏈接，實(shí)現(xiàn)了工具-內(nèi)容-產(chǎn)品的閉環(huán)。

實(shí)際上，張楠在卸任抖音CEO前一年已經(jīng)將精力傾斜到剪映上，從成果來看，過去一年剪映推出了一鍵成片、AI克隆音色、數(shù)字人口播等AI功能，為創(chuàng)作者提供智能寫文案、智能匹配素材和配音，大大提高制作效率、降低成本。

剪映新功能

此外，去年AI圖片創(chuàng)作和繪畫工具“Dreamina”開始內(nèi)測(cè)，它能根據(jù)用戶文字提示，快速生成四幅由AI創(chuàng)造的圖片，這些圖片展現(xiàn)出不同的風(fēng)格，支持修整圖片大小比例和模板類型。最近這一產(chǎn)品又開始邀請(qǐng)AI視頻創(chuàng)作者內(nèi)測(cè)文生視頻，Dreamina AI 視頻功能有望后續(xù)上線。

圖源：Dreamina官網(wǎng)

02

剪映是否會(huì)被取代

就在張楠上任剪映一周后，OpenAI正式推出Sora，有聲音認(rèn)為，剪映將成為中國(guó) AI 應(yīng)用最先爆發(fā)的產(chǎn)品。

盡管Sora有著無可匹敵的技術(shù)條件，但是Sora無法取代抖音和剪映。一方面，Sora仍然存在明顯的缺陷，翻看OpenAI發(fā)布的一系列視頻，可以發(fā)現(xiàn)Sora在理解物理運(yùn)動(dòng)規(guī)律上仍有缺陷，這個(gè)問題具體表現(xiàn)為東京街頭時(shí)尚女人錯(cuò)誤的腳步交錯(cuò)、人物靠近燃燒的蠟燭火苗卻紋絲不動(dòng)等。

另一方面，抖音上線近10年，構(gòu)建了龐大的創(chuàng)作者生態(tài)和內(nèi)容生態(tài)，背后基于生活的經(jīng)驗(yàn)與敘事，很難被輕易取代。一個(gè)可供參考的態(tài)度是，好萊塢影視創(chuàng)作者認(rèn)為，Sora影響的將是視覺特效和動(dòng)畫行業(yè)，它目前更像一個(gè)科技公司的產(chǎn)品演示，而不是一個(gè)可以敘事的作品。

更從底層的邏輯而言，剪映與Sora并不是一類產(chǎn)品，使用場(chǎng)景不同。前者基于圖片和視頻編輯，用戶使用需要一定的時(shí)間和精力成本。后者大大降低不同內(nèi)容形式間轉(zhuǎn)化的門檻，不少專業(yè)人士認(rèn)為Sora的應(yīng)用層面超越工具，將很快走入更專業(yè)的影視創(chuàng)作、視覺特效等創(chuàng)作行業(yè)。

對(duì)于Sora是否會(huì)取代剪映的問題，DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長(zhǎng)劉興亮在參與《Sora出圈，普通人如何挖到“第一桶金”？》的討論時(shí)也給出了否定答案，他指出，剪映和Sora是兩個(gè)不同的工具，在視頻制作過程中有各自的應(yīng)用場(chǎng)景。雖然可以使用Sora生成視頻素材，并結(jié)合其他工具進(jìn)行整合編輯，但這并不能替代專業(yè)操作所需的剪映軟件。

盡管，Sora 并不能取代剪映，但是剪映也必須作出改變，如果剪映不能跟隨技術(shù)的趨勢(shì)作出改變，必將被其他競(jìng)品所取代，剪映也看到了這一危機(jī)。

從剪映陸續(xù)推出的新功能來看，它未來更可能成為一款集成式的AIGC創(chuàng)作工具，降低不同形式內(nèi)容的創(chuàng)作及轉(zhuǎn)化門檻，或?qū)⒊蔀橄乱豢畛?jí)APP。

梁汝波曾在發(fā)言中多次提及“危機(jī)感”，并將“加強(qiáng)危機(jī)感”列入年度目標(biāo)，他表示，最大的危機(jī)感，是擔(dān)心字節(jié)作為一個(gè)組織，正在變得平庸，無法取得新的突破。

慣性是互聯(lián)網(wǎng)大廠的通病，在上一個(gè)十年，字節(jié)跳動(dòng)憑借抖音打破BAT的內(nèi)容生產(chǎn)慣性，電商、長(zhǎng)視頻和信息流等產(chǎn)業(yè)都被深度重塑。而當(dāng)下，BAT均已加入生成式AI的洪流，字節(jié)跳動(dòng)卻落后一步。

2023年3月，百度率先發(fā)布文心一言，同年10月便迭代至4.0版，全面提升理解、生成、邏輯和記憶四大人工智能基礎(chǔ)能力，年底用戶規(guī)模突破1億。阿里的通義千問于同年4月面世，而相對(duì)保守的字節(jié)跳動(dòng)和騰訊，都直到2023年下半年才分別發(fā)布云雀大模型和混元助手。

圖源：使用文心一言生成

關(guān)于“危機(jī)感”，梁汝波給出了解題思路，字節(jié)跳動(dòng)2024年的關(guān)鍵詞是“始終創(chuàng)業(yè)，逃逸平庸的重力”。

目前字節(jié)跳動(dòng)正在加大對(duì)AI的研發(fā)投入。據(jù)悉，去年年底字節(jié)跳動(dòng)成立了一個(gè)專注于 AI 創(chuàng)新業(yè)務(wù)的新部門 Flow，并且抽調(diào)了內(nèi)部高層管理與業(yè)務(wù)骨干擔(dān)任該部門的相應(yīng)負(fù)責(zé)人。Flow部門目前已經(jīng)上線了豆包、Coze/扣子、AI角色互動(dòng)APP“話爐”等AI產(chǎn)品，此外，由Flow部門打造的AI產(chǎn)品“PicPic”，也于日前在海外正式上線。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，字節(jié)跳動(dòng)以驚人的速度崛起成為行業(yè)里的后起之秀，在短短幾年的時(shí)間里，成為了讓阿里與騰訊都無法忽視的存在，在新時(shí)代，字節(jié)跳動(dòng)采用了同樣的打法，字節(jié)跳動(dòng)能否再打造出一個(gè)像抖音一樣的“爆款”，我們拭目以待。