在剛剛過(guò)去的這一周里，科技領(lǐng)域發(fā)生了兩件大事兒：

第一件大事兒是蘋果和華為的隔空較量——蘋果的iPhone 16和華為的Mate XT同天發(fā)布，讓平靜許久的手機(jī)圈，泛起了一些漣漪。

另一件大事兒則是大家期待已久的OpenAI草莓大模型的發(fā)布。

說(shuō)起來(lái)，兩件大事兒都與蘋果有關(guān)，也都在給蘋果壓力：

華為三折疊機(jī)的亮相，仿佛是在提醒蘋果，該在硬件創(chuàng)新上再努努力了；

OpenAI的草莓大模型o1，則更是掐中了蘋果當(dāng)下在AI上的命門，仿佛在提醒蘋果，再不在AI上做點(diǎn)什么，蘋果的閉環(huán)生態(tài)就不得不接受OpenAI的硬植入了。

也是在這時(shí)，硅谷開(kāi)始熱議“創(chuàng)始人模式”，庫(kù)克和喬布斯的對(duì)比也再次被提及。

幾乎所有人都能夠感受到，如今的蘋果依然是那個(gè)最賺錢的公司，但似乎正在失去它的往日光環(huán)。

01

蘋果折疊機(jī)的狼來(lái)了

蘋果上不上折疊機(jī)？

早在蘋果發(fā)布Vision Pro之前，網(wǎng)上就已經(jīng)出現(xiàn)各種猜測(cè)。

專利方面，從2018年蘋果獲得的具有柔性鉸鏈的可折疊iPhone設(shè)計(jì)專利，到2024年7月蘋果獲得的“帶有光學(xué)角度傳感器的電動(dòng)設(shè)備”專利，蘋果就折疊屏申請(qǐng)的專利從未斷過(guò)，算起來(lái)已有超百項(xiàng)。

行業(yè)預(yù)測(cè)方面，蘋果兩位知名“預(yù)言家”——國(guó)際分析師郭明錤和彭博社記者M(jìn)ark Gurman都曾給出過(guò)相關(guān)預(yù)測(cè)。

郭明錤曾指出，蘋果正在開(kāi)發(fā)20.3寸可折疊MacBook，目標(biāo)是在2027年發(fā)布；

Mark Gurman曾表示，蘋果正在研發(fā)一款雙屏幕、可折疊的MacBook/iPad混合體產(chǎn)品。

近日最激進(jìn)的預(yù)測(cè)，則是海通國(guó)際證*分析師Jeff Pu在今年5月的一份報(bào)告中給出的預(yù)測(cè)：

蘋果將于2025年底開(kāi)始量產(chǎn)20.3寸可折疊設(shè)備，在2026年底推出可折疊iPhone。

至于蘋果究竟何時(shí)會(huì)發(fā)自己的折疊機(jī)，蘋果一直沒(méi)有什么官方消息放出，倒是除蘋果之外的其它主流手機(jī)廠商均推出了自己的折疊手機(jī)，并已經(jīng)普遍進(jìn)化到了第3-4代。

這其中，尤以三星和華為最為激進(jìn)。

三星繼續(xù)以折疊機(jī)開(kāi)創(chuàng)者的姿態(tài)，今年7月在法國(guó)盧浮宮發(fā)布了第六代折疊機(jī)，盡顯奢華。

華為則是選在與蘋果秋發(fā)同一天，發(fā)布內(nèi)部歷時(shí)五年研發(fā)的三折疊手機(jī)。

華為終端BG董事長(zhǎng)余承東形容這款產(chǎn)品為“大家都想得到，但做不出來(lái)的產(chǎn)品?！?/span>

他還特別提到，“我們一直有個(gè)夢(mèng)想，將華為的平板裝進(jìn)口袋里，今天終于實(shí)現(xiàn)了?！?/span>

實(shí)際上，早在華為三折疊手機(jī)發(fā)布之前，這款手機(jī)就已經(jīng)在9月7日開(kāi)啟預(yù)售，并以風(fēng)卷殘?jiān)频膭?shì)頭席卷了整個(gè)科技圈。

截至9月10日華為召開(kāi)發(fā)布會(huì)時(shí)，這款手機(jī)在華為官方商城已有超過(guò)400萬(wàn)人預(yù)約，官方售價(jià)2萬(wàn)元左右的華為Mate XT，如今在二手平臺(tái)上已經(jīng)炒到了10萬(wàn)元+，網(wǎng)上也一度傳出“全民黃牛”、“買到就是賺到”的傳言。

折疊機(jī)真有這么大的魔力嗎？

首先，作為曾將折疊機(jī)作為主力機(jī)使用長(zhǎng)達(dá)四年的我自己，就親身體驗(yàn)而言，再次換回直板機(jī)時(shí)，并沒(méi)有任何不適，也沒(méi)有傳說(shuō)中使用折疊機(jī)后就再也回不去的感覺(jué)。

其次，從市場(chǎng)出貨量來(lái)看，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)TrendForce給出的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年全球折疊機(jī)出貨量預(yù)計(jì)僅有1590萬(wàn)部。

相較于全球10億+規(guī)模的智能手機(jī)市場(chǎng)，千萬(wàn)出貨量的折疊機(jī)仍屬小眾。

至于華為這次發(fā)布的三折疊手機(jī)，三星早在2022年的美國(guó)CES上，就曾展示過(guò)多款類似的概念機(jī)，華為這次搶先量產(chǎn)，一方面得以與蘋果爭(zhēng)鋒，另一方面則是在重返手機(jī)市場(chǎng)后，要在高端，乃至超高端智能手機(jī)市場(chǎng)打出名頭。

相較而言，蘋果這次發(fā)布的iPhone 16系列最大的更新除了換上了A18系列芯片外，就是增加了實(shí)體的“相機(jī)控制”觸控按鍵，有點(diǎn)小米14 Ultra影視套裝的既視感。

這就使得，在友商頗具視覺(jué)震撼的三折疊機(jī)型對(duì)比之下，蘋果在硬件上這樣的升級(jí)略顯平庸。

郭明錤甚至在9月16日的報(bào)告中指出，iPhone 16系列首周末預(yù)購(gòu)銷量約3700萬(wàn)臺(tái)，對(duì)比2023年同期的iPhone 15系列下降約12.7%，低于蘋果預(yù)期。

雖然折疊機(jī)至今仍非主流，但沒(méi)有折疊機(jī)的蘋果，在新一代iPhone沒(méi)有拿得出手的硬件更新的今年，顯得有些措手不及。

02

缺失的大模型光環(huán)

在今年6月的WWDC 2024上，蘋果高調(diào)官宣了蘋果的人工智能技術(shù)——Apple Intelligence，一并官宣的還有與OpenAI的合作——將GPT-4o集成到了Siri中。

在此之前，由于谷歌與三星在人工智能領(lǐng)域合作的成效，行業(yè)中一直認(rèn)為，由于蘋果在人工智能領(lǐng)域的落后局面，蘋果或?qū)⒃赪WDC 2024上宣布與谷歌在人工智能領(lǐng)域的合作，達(dá)成世紀(jì)和解。

然而，在OpenAI的截胡下，蘋果與谷歌的世紀(jì)和解并未如愿達(dá)成。

倒是在時(shí)隔三個(gè)月后的蘋果秋季發(fā)布會(huì)上，當(dāng)蘋果軟件工程高級(jí)副總裁Craig再次介紹Apple Intelligence、特別提到Visual Intelligence時(shí)，Craig指出，“借助Apple Intelligence，iPhone 16可以通過(guò)谷歌的搜圖功能來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)看到的自行車實(shí)時(shí)搜索、甚至線上購(gòu)買?！?/span>

這是蘋果和谷歌的一次隔空互動(dòng)，，也是蘋果手機(jī)對(duì)于我們現(xiàn)在俗稱的大模型技術(shù)的應(yīng)用之一。

而作為蘋果第一款原生搭載Apple Intelligence的手機(jī)，蘋果這次展示的大模型相關(guān)技術(shù)與三個(gè)月前最大的不同，也是基于iPhone 16這顆實(shí)體相機(jī)控制觸控按鍵的視覺(jué)智能，也就是實(shí)時(shí)搜圖功能。

這樣擠牙膏式的功能升級(jí)，與三天后OpenAI祭出的大招——草莓大模型一作比較，就顯得有些不夠看。

OpenAI當(dāng)家人奧特曼不愧為是營(yíng)銷大師，每次產(chǎn)品發(fā)布都很會(huì)挑時(shí)候，上一次GPT-4o發(fā)布是強(qiáng)狙谷歌，這一次則是挑在華為、蘋果兩大手機(jī)巨頭掰手腕時(shí)，推出了自家大模型升級(jí)產(chǎn)品——OpenAI o1。

而OpenAI o1，正是行業(yè)中傳聞已久的草莓大模型。

關(guān)于OpenAI o1，在OpenAI官方解釋中，稱是為大模型加入了思維鏈、賦予了“慢思考”能力——花更多時(shí)間思考后給出答案。

認(rèn)知心理學(xué)之父Daniel Kahneman（很遺憾，Daniel在2024年3月去世了）在《思考，快與慢》一書中將人類大腦的運(yùn)作方式分為“系統(tǒng)1”和“系統(tǒng)2”：

“系統(tǒng)1”用于快思考，快速、無(wú)意識(shí)地回答簡(jiǎn)單的邏輯和計(jì)算問(wèn)題；

“系統(tǒng)2”用于慢思考，集中注意力思考并回答復(fù)雜的邏輯或計(jì)算問(wèn)題。

奧特曼和他的團(tuán)隊(duì)一定對(duì)心理學(xué)有所研究，借鑒了人類大腦的慢思考能力，為OpenAI o1賦予了更擬人的“系統(tǒng)2”。

具體而言，OpenAI更擅長(zhǎng)復(fù)雜的推理，解決數(shù)學(xué)、編碼、科學(xué)領(lǐng)域問(wèn)題，像是物理、化學(xué)、生物方面的解題能力，官方稱o1已經(jīng)接近理科博士生。

數(shù)學(xué)家陶哲軒提前拿到了OpenAI o1，經(jīng)過(guò)一系列測(cè)試后，他認(rèn)為，“OpenAI o1的能力接近不稱職的研究生，再經(jīng)過(guò)一兩次迭代就能達(dá)到‘有能力的研究生’水準(zhǔn)了?！?/span>

不過(guò)，OpenAI官方也直言，目前o1還不具備ChatGPT很多實(shí)用型功能，例如從互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行信息檢索、圖片檢索等。

所以，我們可以理解為，這次OpenAI是為科研人員發(fā)布了一個(gè)大模型版本。

如果說(shuō)還有什么其它作用的話，那應(yīng)該是再次將大模型的泡沫吹了起來(lái)。

奧特曼在近日接受媒體訪談時(shí)就指出，“我們認(rèn)為o1模型發(fā)布給出的一個(gè)重要信號(hào)是，AI發(fā)展不僅沒(méi)有放緩，而且我們已經(jīng)看到了未來(lái)?！?/span>

被視為更強(qiáng)調(diào)推理的“推理大模型”o1，某種意義上為一直鼓吹通用計(jì)算更擅長(zhǎng)AI推理的英特爾帶來(lái)了一個(gè)福音，但卻為蘋果帶來(lái)了些許打擊。

相較之下，蘋果在發(fā)布會(huì)上展示的Apple Intelligence能力就顯得有點(diǎn)捉襟見(jiàn)肘，除了視覺(jué)智能+相機(jī)按鍵部分的功能演示，其它功能更像是直接從WWDC 2024上照搬而來(lái)。

更重要的是，本該是首款原生搭載蘋果“大模型”的手機(jī)，卻依然成了*貨，國(guó)內(nèi)要想在iPhone 16上用上大模型，依然需要再等一年。

上一次，OpenAI卡點(diǎn)發(fā)布GPT-4o，成了蘋果WWDC 2024發(fā)布會(huì)上，蘋果系統(tǒng)最重要的更新；

這一次，OpenAI再次卡點(diǎn)發(fā)布OpenAI o1，成了蘋果秋季發(fā)布會(huì)上，iPhone 16平庸的見(jiàn)證。

03

庫(kù)克不是創(chuàng)始人

Y Combinator（簡(jiǎn)稱YC）成立于2005年，是硅谷最著名的孵化器，曾孵化出Dropbox、Airbnb、Stripe、Reddit等明星團(tuán)隊(duì)，如今OpenAI的當(dāng)家人正是YC曾經(jīng)的總裁。

據(jù)鋅產(chǎn)業(yè)了解，在本月YC的一次活動(dòng)上，官方請(qǐng)來(lái)了全球民宿巨頭Airbnb當(dāng)家人Brian Chesky講了這樣一個(gè)故事：

隨著Airbnb不斷發(fā)展壯大，一些人建議Chesky“雇傭優(yōu)秀的員工，給他們足夠自由的空間開(kāi)展工作，”說(shuō)白了，就是雇傭職業(yè)經(jīng)理人來(lái)管理公司。

Chesky很聽(tīng)勸，也確實(shí)這樣做了，然而，結(jié)果事與愿違。

Chesky發(fā)現(xiàn)，他越是不親力親為，等到被卷入問(wèn)題中時(shí)，反而需要花費(fèi)更多工作量來(lái)解決這些問(wèn)題。

YC聯(lián)合創(chuàng)始人Paul Graham后來(lái)將這一問(wèn)題總結(jié)為“創(chuàng)始人模式”與“管理者模式”之間的差異。

“即便是硅谷，大部分人認(rèn)為創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)規(guī)模擴(kuò)大后就需要轉(zhuǎn)變由職業(yè)經(jīng)理人操盤的管理者模式，但如果是職業(yè)經(jīng)理人，掌握的往往是如何經(jīng)營(yíng)一家你沒(méi)有創(chuàng)立的公司。

有些事情創(chuàng)始人能做，職業(yè)經(jīng)理人卻不能做，創(chuàng)始人模式往往是一家公司逆流而上的最佳模式?！?/span>

在YC這次活動(dòng)中，一再被提及的是蘋果的范例，曾經(jīng)的蘋果在“斯卡利時(shí)期”幾經(jīng)坎坷、差點(diǎn)翻船，直到重新請(qǐng)回喬布斯才逆轉(zhuǎn)頹勢(shì)，也讓蘋果成了如今全球最賺錢的公司之一。

面對(duì)如今硅谷對(duì)創(chuàng)始人模式的重新思考，以及逐漸走向平庸的蘋果，庫(kù)克開(kāi)始經(jīng)受前所未有的壓力。